18 идеи за това как да създадете хит от книгата „Хит създатели“

Задължително четиво за създателите.

Посещенията никога не са гарантирани.

Все пак има ТОН от неща, които можете да научите как се случват хитове, които драстично ще подобрят вашите коефициенти.

Книгата "Хит създатели: Как да успеем в епоха на разсейване от Дерек Томпсън" е задължително четиво за всеки, който се опитва да се сдобие с работата си и горещо препоръчвам да я разгледате.

Това е чудесно проследяване и на предишния ми пост, в който споделих 17 идеи за подобряване на творческата ви работа от книгата Многогодишен продавач.

Ето 18 идеи от книгата (с цитирани откъси), които намерих за ценни и се надявам и вие.

1. Повечето хитове са познати изненади.

„Повечето потребители са едновременно неофилни - любопитни са да откриват нови неща - и дълбоко неофобични - страхуват се от всичко, което е твърде ново. Най-добрите създатели на хитове са надарени в създаването на смислови моменти, като се женят за нови и стари, тревожност и разбиране. Те са архитекти на познати изненади. (страница 7)

2. Instagram стана незабавен хит благодарение на Twitter.

Преди дебюта на Instagram основателите му дадоха ранни версии на приложението на технологични влиятели (включително съоснователя на Twitter Джак Дорси). Много от тях започнаха да споделят снимки на Instagram в Twitter, което го представи на многобройните си последователи.

В резултат на това, когато Instagram дебютира в App Store, той е изтеглен 25 000+ пъти през първия ден и изстрелян до върха на класациите на приложенията, което води до още изтегляния. (страница 9)

3. Хората харесват това, което са виждали преди.

„Хората предпочитат картини, които са виждали преди. Аудитория харесва изкуството, което им придава смисъл, който често идва от спомен за разпознаване. “(Стр. 24)

4. SportsCenter стана хит, като стесни фокуса си.

„Джон Скипър започна прелома, като се съсредоточи върху SportsCenter, неизбежния колаж на новините на деня на ESPN. Вместо да обслужва много публика в целия спортен спектър, от колежа до скуош до индийски крикет, той каза, че SportsCenter трябва да прекарва повече часове, обхващайки предимно най-популярните сюжетни линии. Защо? За да увеличите максимално шансовете, че всеки път, когато някой фен се настрои, може да очаква да види отбор, играч или спор, който той призна - като Ню Англия Патриоти, Леброн Джеймс или олимпийски скандали с допинг. Спортният център ще се превърне в развлекателна стекхаус, предлагаща нови занимания със същите основни спортове, звезди и скандали - отново и отново и отново. “(Стр. 64)

5. Ключът към запомнящите се речи и хитовите песни е един и същ: Повторение.

„[Бившият писател на речта Барак Обама] Джон Фавро, пианист-самоук, който учи класическа музика в колежа, се радва на сравнението на работата си с писането на поп песни. „Добрият ред в речта е като добро музикално произведение“, каза той. „Ако вземете малко нещо и го повторите през цялата реч, като припев в песен, то става запомнящо се. Хората не помнят песни за стиховете. Те помнят песни за припева. Ако искате да направите нещо запомнящо се, трябва да го повторите. “” (Стр. 91)

6. За да създадете хит, ощипнете съществуващ жанр.

Холивудски продуцент сподели тайната за създаването на хитови филми:

„Вземете 25 неща, които са във всеки успешен жанр, и обърнете едно от тях“, каза той. „Обратно твърде много и получавате жанрово объркване. Това е заблуда и никой не знае как да го постави. Обърнете всички елементи и това е пародия. "Но един стратегически ощипвам? Сега сте направили нещо, което е напълно ново, като класическа западна приключенска история, но поставено в космоса. “(Стр. 114)

7. Социалните медии са новата тийнейджърска мода.

„Няколко десетилетия логовидна треска приключи рязко в Голямата рецесия. Почти половината от семействата претърпяха загуба на работа, намаляване на заплащането или намаление на часовете, а безработицата сред младежта нарасна до почти 19 процента. Богато бродираните лога на поло ризи на Ralph Lauren внезапно не бяха желани във финансов спад, а по-евтините „бързи модни“ търговци като H&M, Zara и Uniqlo нарастваха.

В нова епоха на прохладата екранът на смартфона измести бродираното лого като фокусна точка на идентичността на тийнейджърите. Някога беше достатъчно да изглеждате добре в коридор на гимназията, но днес Snapchat, Facebook и Instagram са всички коридори на гимназията, където младите хора се представят и гледат представления, преценяват и оценяват. Много десетилетия след като друго мобилно устройство, автомобилът, помогна за измислянето на тийнейджъра, iPhone и неговите други предлагаха нови пъргави инструменти за самоизразяване, символи за независимост и по-добри начини за свързване. “(Стр. 159)

8. Нищо не става „вирусно“ - поне не така, както си мислите.

„В Интернет, където изглежда, че всичко става вирусно, може би много малко или дори нищо не е. Те стигнаха до извода, че популярността в Интернет се „задвижва от размера на най-голямото излъчване“. Дигиталните блокбастери не са около един милион моменти един към един, колкото са няколко милиона моменти. (страница 190)

9. Хората харесват това, което е популярно, защото е популярно.

Изследователско проучване представи същите 48 нови песни на слушателите и ги покани да изтеглят каквито харесват. Някои от слушателите видяха песните, класирани по популярност, докато други ги видяха без класиране.

Хората, които видяха класирането, постоянно изтегляха „популярните“ песни по-често от хората, които слушаха песните без класиране.

Както обяснява книгата, „Някои потребители купуват продукти не защото са„ по-добри “по никакъв начин, а просто защото са популярни. Това, което купуват, не е само продукт, но и самата популярност. “(Стр. 206)

10. Споделянето онлайн не се споделя.

„Когато някой публикува статия онлайн, хората често казват, че статията е„ споделена. “Споделеното е интересно използване, защото във физическия свят сте склонни да споделяте неща, които са изключими. Когато споделяте одеяло, има по-малко, за да ви стопли. Когато споделяте дузина бисквитки, вие ядете по-малко от дванадесет. Но информацията е друга. Информацията е неизключителен ресурс. Когато споделяте нещо онлайн, вие не се отказвате от нищо. Всъщност вие печелите нещо доста ценно: публика. Споделянето, в контекста на информацията, не е наистина споделяне. Много повече е като да говориш

Така че, когато някой споделя информация - например статия, шега или бутон - прави ли нещо за други хора или просто говори за себе си? “(Стр. 211)

11. Влиянието не е за влиянието, а за публиката.

„Най-важният елемент в глобалната каскада не са магически вирусни елементи или мистични влиятели. По-скоро става въпрос за намиране на група хора, които са лесно повлияни. Завърта въпроса за влиянието върху главата му. Не питайте: „Кой е мощен?“, А попитайте: „Кой е уязвим?“ (Стр. 223)

12. Нашите онлайн разговори са по-егоцентрични от нашите офлайн.

„Проучване от Харвард от 2012 г. установи, че хората използват около една трета от лични разговори, за да говорят за себе си. Онлайн, този брой скача до 80 процента. Коефициентът за егоизъм на човек повече от удвоява, когато отвори компютър или заключен екран. Офлайн, един на един, разговарям с други хора. Онлайн, една до хиляда, говоря (и чета) за себе си. “(Стр. 226)

13. Вашите прогнози са най-ценни, когато никой не вярва в тях.

„Винаги е хубаво да си от дясната страна на историята. Но е икономически факт, че предсказването на бъдещето е най-ценно, когато всички смятат, че грешите. “(Стр. 234)

14. Има голяма разлика между бизнеса и бейзбола.

„Хората често сравняват бизнеса с бейзбола. И при двете дейности човек може най-вече да се провали 70 процента от времето и все пак да е великолепен за всички времена. Но разликата между бейзбола и бизнеса е, че бейзболът има това, което основателят на Amazon и изпълнителният директор Джеф Безос умело нарече „пресечено разпределение на резултата“. Домашните писти могат да бъдат само толкова големи. В писмо до акционерите той пише:

„Когато люлеете, без значение колко добре се свързвате с топката, най-много писти, които можете да получите, са четири. В бизнеса всеки път, когато стъпвате към чинията, можете да постигнете 1000 тиража. Това дългосрочно разпределение на възвръщаемостта е защо е важно да сте смели. Големите победители плащат за толкова много експерименти. “(Стр. 249)

15. Това, което е необходимо за създаване на удари, е подобно на това, което е необходимо за пилот на изтребител - скорост на адаптация.

„Всяко пилотно решение на изтребителя - като всяка книга, статия, песен или филм - е хиоптеза, теория за това как ще реагира другата страна или публиката. Когато отговорът дойде, почти винаги е изненада. И така, какво правите след това?

Според Бойд, ключът към успешната бойна сила не е бил просто брилянтен план за атака. Това беше средство за бързо обучение и промяна на стратегията, когато врагът неизбежно се адаптираше да противодейства на първоначалната стратегия. „Скоростта на приспособяване беше ключовият фактор за това дали можете да спечелите или загубите в ръкопашен бой“, каза Хейл. “(Страница 278)

16. Супер-осъзнаването е новата културна столица.

„В своето знаменито социологическо проучване„ Разграничение “от 1980 г. Пиер Бурдьо твърди, че вкусът е отчасти спектакъл, шоу на„ културен капитал “. Елитът не обича просто операта, защото са били изложени на нея; те са изложени на опера, защото смятат, че това ги прави елитни.

Но много неща се промениха от 1980 г. Културните пазари станаха по-прозрачни, размивайки границата между заявените и разкритите предпочитания. Billboard се превърна в честно отражение на музиката, а Chartbeat - по-прозрачен поглед върху читателския интерес. В култура като тази, където статутът е представяне, но вкусовете са прозрачни, социално правилната стойка не е да харесвате прекалено много нещо, а по-скоро да бъдете изящно и немигащо наясно с всичко това. Има нещо по-ценно от „културния капитал“ в епохата на медийно изобилие и това може да се нарече „културно познаване“, глобално осъзнаване на новините и мненията, които изграждат културния пейзаж. Значи видяхте Хамилтън? Това е добре. Можете да цитирате нейните рап препратки и да подскажете защо всеобщата му похвала може да бъде надценена и да контекстуализирате нейното значение в расовите отношения на XXI век? Сега говорим Супер осъзнаването е новата културна столица. “(Стр. 279)

17. Големите хитове идват от неща, създадени за тясна публика.

„Парадоксът на мащаба е, че най-големите хитове често са предназначени за малка, добре дефинирана група хора. "Междузвездни войни" беше за деца на магическа възраст - достатъчно възрастни, за да оценят филмите и достатъчно малки, за да обичат средновековната истрионика в космоса без ирония или смущение. Първоначално Фейсбук е създаден, за да се хареса на приятелите на Харвардските абитуриенти, а не да свързва целия свят. Винс Форест откри, че бутоните на неговите най-продавани имат най-забавните странни и специфични послания. Йоханес Брамс написа своята световноизвестна приспивна песен за една майка. Тесно приспособените хитове са по-склонни да успеят, може би и поради присъщите им качества - те са съсредоточени творби - и поради мрежовите им качества. Хората са по-склонни да говорят за продукти и идеи, към които се чувстват необичайно привързани. “(Стр. 285)

18. Най-доброто творчество на повечето изпълнители идва СЛЕД, когато те са имали хит.

„Безименният четвърти албум на Led Zeppelin е митичният му шедьовър. Роден на Run беше третият студиен албум на Брус Спрингстийн. Sgt. Pepper беше осмият на Бийтълс, трилърът беше шестият на Майкъл Джексън, My Beautiful Dark Twisted Fantasy беше петият на Kanye West, а Lemonade беше шестият. Сетих се за Петата и Деветата симфония на Бетховен, четвъртия през седми сезон на Шейнфелд, осмия игрален филм на Стенли Кубрик, четвъртия роман на Вирджиния Вулф и шестата книга на Лео Толстой.

Очевидно е, че най-добрата работа на човек може да се появи след години практика, тъй като художниците усъвършенстват уменията си. Но тук играе нещо повече: Тези артисти и екипи произвеждат най-резонансната си работа, след като вече са преминали определен праг на слава и популярност. Може би геният процъфтява в пространство, екранирано толкова леко от необходимостта да спечели конкурс за популярност. По-скоро става след като играта е спечелена, след като художникът може да каже по същество „Сега, когато имам вашето внимание…“ (стр. 287)

Това е само малък вкус на невероятните неща в тази книга - можете да си вземете копие от него тук.