Актуализации на алгоритмите на Google 2020: Кратко ръководство за това как да оптимизираме уебсайта си за следващите

Съдържание:

  1. SEO. Белите и черните шапки
  2. Кралят и 3-те принца на SEO
  3. Съдържание: Крайъгълният камък на всяка SEO стратегия
  4. ЯЖТЕ. Факторите, които ще определят потенциала на вашите редици
  5. Какво трябва да съдържа всяка стратегия

SEO. Белите и черните шапки.

Оптимизацията за търсачки (SEO) е много сложен процес, който се използва за увеличаване на трафика, който сайт получава от търсачките. Има три основни типа SEO. Всеки тип има конкретна цел и всички те са необходими във всяка SEO стратегия.

SEO видове:

  • На място SEO. Той представлява всички модификации, направени в съдържанието на сайта. Тези модификации имат ролята да убедят алгоритъма на търсачката, че съдържащата се информация е подходяща за тези, които търсят определени ключови думи. Самият процес може да бъде много сложен, но можете да получите обща представа тук https://moz.com/learn/seo/on-site-seo, където можете да намерите някои основни знания за SEO на място.
  • Извън страница SEO. Той представлява оптимизациите, направени извън вашия сайт. Търсачките използват цялата информация, която може да получи от интернет. Например, той използва връзките, които сочат към вашия сайт, за да намери какво впечатление имат другите за вашия сайт. Avery добър източник, от който можете да научите за SEO извън страницата е тази статия, написана от Нийл Пател.
  • Технически SEO. Както подсказва името, тя представлява цялата техническа оптимизация, направена към сайта. Този аспект е лесен за разбиране, но по-труден за изпълнение. Два от факторите, които алгоритъмът Google използва през 2020 г., са скоростта на вашия сайт, което означава колко бързо се зарежда и колко е удобно за мобилни устройства. Въпреки че има много такива фактори, тези два са най-важните.

Методи на бяла и черна шапка:

Освен тези три типа SEO, трябва да знаете за методите, използвани за SEO цели. Има два вида: черно-шапките и белите. Тази статия е само за методите на бяла шапка, но по-долу можете да намерите кратко обяснение за методите на черната шапка.

Алгоритъмът на Google е програма, която има ролята да показва най-подходящите резултати при всяко търсене. Тъй като целта му е да помогне на своите потребители, той ще показва само онези страници, които го правят. Това означава, че ако алгоритъмът реши, че вашият сайт е най-полезен за определена ключова дума, той ще го покаже като първи резултат.

За съжаление сложността на алгоритъма позволява появата на определени вратички. Използвайки тези вратички, сайтът може да стигне до първата страница в търсенето с Google много бързо. Методите, използвани за това, се наричат ​​„методи на черна шапка“. Въпреки че могат да предложат много бързи резултати, те също са краткотрайни. Всички вратички се откриват много бързо и те се закърпват за кратък период. Както Нийл правилно потвърждава: „Някои хора са в него, за да направят няколко бона бързо, докато други са в него за дълги разстояния.“

Тези методи се използват от тези, които искат да направят бърз долар, но цялата работа, която са свършили, се губи след свързването на пластира. От друга страна, методите на бялата шапка използват оптимизации, които съответстват на правилата на алгоритъма и имат ролята да му помогнат да разбере стойността, уместността и важността, която информацията има за тези, които търсят определени ключови думи.

Тези тактики имат предимството да работят в дългосрочен план. Докато един сайт продължава да носи все повече и повече стойност за своите потребители, неговият ранг ще продължи да се повишава. Въпреки че има много фактори, взети под внимание от алгоритъма на Google, всички актуализации, направени през 2019 г., доказаха, че има четири от тях, които имат значение далеч по-голямо от останалите и по-голямата част от методите на Бялата шапка започнаха да се фокусират върху тях.

Тенденцията:

Google актуализира алгоритъма на търсенето ежедневно, но повечето от тези актуализации са малки. Само малка част от тях оказват значително влияние и това са тези, които се обявяват и обясняват от Google. През последните години имаше тенденция, която се наблюдава при тези актуализации. Фокусът на тези актуализации беше да се увеличи значението на съдържанието (което стана най-важният фактор и се използва във всички SEO стратегии с бяла шапка). Също така, още три фактора са почти толкова важни, колкото и съдържанието. Те са експертиза, авторитет и надеждност (EAT). Очаква се тази тенденция да се запази и през 2020 г., защото донесе много добри резултати в Google.

Кралят и 3-те принца на SEO

Всяка SEO стратегия за бяла шапка, разработена през последните две години, се фокусира върху тези четири фактора. Най-важното е качеството на съдържанието. Разликата между неговото значение и всички други фактори му е дала прякора на краля на SEO. Прякорът се приема от всеки SEO експерт и всяка SEO стратегия, която не се фокусира върху него, ще получи незадоволителни резултати.

Защо висококачественото съдържание е толкова важно?

Google Търсене има само една цел и това е да помогне на потребителите си да получат търсената от тях информация. За да върши работата си по-добре, винаги ще предоставя резултатите в реда на нейната уместност и полезност. За да направите това правилно, той трябва да придаде голямо значение на качеството на информацията в сайтовете.

Всички лица, които искат да прилагат SEO стратегия, трябва да имат предвид значението на качественото съдържание. Но как алгоритмите на Google решават дали съдържанието е с добро качество? Лесно, не става. Хората в интернет го решават и той само взема своето мнение и го използва. Например, броят на посетителите, които даден сайт има, и времето, прекарано в него, казва на Google колко ангажиращ е сайтът.

От друга страна, това, което алгоритъмът решава сам, са другите три фактора, които са почти толкова важни, колкото съдържанието. Експертизата, авторитетът и надеждността са много важни при окончателното решение, взето от алгоритъма.

Експертизата представлява много важен фактор, особено в здравните индустрии. Ако вашият сайт не докаже своята експертиза, алгоритъмът ще наказва жестоко своите редици. Това се случва, защото Google иска да избегне опасна информация от увреждане на потребителите си. В миналото много сайтове представяха погрешна информация по правдоподобен начин и повлияваха на аудиторията й да взема грешни решения. Поради това трябва да докажете, че знаете за какво говорите.

Авторитетът представлява влиянието, което оказвате в индустрията. Много хора може да имат опит в определена област, но само някои от тях са добре известни. През повечето време това са тези, които определят стандартите на индустрията. Колкото повече сайтове (които имат опит във вашата област) признават вашия сайт, толкова повече авторитет има.

Доверието е подобно на авторитета, но също така е различно. Те са сходни с това, че се основават на мнението, което другите имат за вас. Но те са различни, тъй като надеждността не отчита само мнението на тези, които имат експертиза, но и мнението на всички. Най-добрият метод за измерване на този фактор са отзивите, които имат вашият сайт и марка. За много лоши отзиви може да накара Google да прецени, че качеството на вашето съдържание, услуги или продукти е лошо.

Съдържание: Крайъгълният камък на всяка SEO стратегия

Как трябва да създадете съдържанието на вашия сайт зависи от индустрията, в която се намирате и от аудиторията, която искате да привлечете. Но има някои насоки, които трябва да използвате, когато създавате съдържанието на вашия сайт, тъй като те са валидни във всички индустрии.

Как изглежда висококачествено съдържание?

Когато създавате ефективна SEO стратегия, не забравяйте да направите пълен SEO одит на вашия уеб сайт, за да идентифицирате неговите недостатъци и потенциал. Освен това се уверете, че съдържанието ви спазва тези правила:

  • Образователна. Уверете се, че съдържанието ви съдържа полезна информация. Колкото повече зрители са научили нещо ново от съдържанието ви, толкова по-добре е за вас, защото шансът те да се върнат за повече е голям и хората обичат да споделят новата информация, която научават.
  • Увлекателно. Няма значение в коя индустрия сте, защото ангажирането на съдържанието ще ви помогне във всички тях. Ако вашето съдържание не е оптимизирано да ангажира много от посетителите на вашия сайт, ще предложи друго решение за техните нужди, такова, което няма да ги отегчи и ще задоволи и техните чувства. Това се прилага във всяка индустрия, като различните методи са необходими за всяка индустрия. Например, в някои отрасли ангажиментът може да бъде създаден чрез забавна история, в други чрез оформяне на съдържанието, за да накара читателя да мисли, да ангажира ума си.
  • Практичен. Най-добрият начин, по който можете да накарате посетителите да запомнят вашия сайт е като предлагате решение, което може да се приложи на практика. Докато използват знанията по практичен начин, техният ум ще придаде по-голямо значение на източника, вашият сайт ще се превърне в „място за отиване“ за всеки проблем, възникнал в тази област.

Ако искате да имате успех онлайн, тогава трябва да разберете важността на съдържанието, което произвеждате, и да инвестирате най-голямата част от ресурсите си в съдържанието. Тъй като конкуренцията е висока онлайн, качеството на съдържанието ви може да не е достатъчно. Ще се борите онлайн срещу конкуренти от цял ​​свят и ако искате да влезете в горната част на страниците с резултати от търсачките (SERPs), тогава се нуждаете както от качеството, така и от количеството.

Видове съдържание

Количеството на вашето съдържание трябва да предлага и известно разнообразие. Сайт, който има текст и видеоклипове, винаги ще спечели срещу тези, които имат само текст или само видеоклипове, при условие че качеството на съдържанието им е сравнително същото. Има 3 популярни типа съдържание, от които можете да избирате:

  • Текст. Стойността на текста в онлайн средата не може да бъде подкопана, текстовото съдържание може да се използва по много начини, от съдържание, чрез което можете да изградите EAT, до целеви страници и страници за продажби, които имат ролята да конвертират аудиторията, събрана във водещи и / или клиенти. Но имайте предвид, че „текстът“ е най-трудният начин за предаване на сложна информация.
  • Видео. В днешно време видеото е най-добрият начин да привлечете вниманието и най-лесният метод, чрез който можете да създадете ангажираност. Човешкият ум полага по-малко усилия по време на гледане на видео, отколкото четене на текст, а в днешните уморителни световни видеоклипове много по-лесно се привлича вниманието. Това също улеснява зрителите да разберат сложна информация.
  • Audio. През повечето време този метод се използва погрешно. Трябва да разберете, че през повечето време хората извършват други дейности, докато слушат аудио съдържание. Поради това е много трудно да задържат пълното им внимание. В заключение, информацията, представена чрез аудио съдържание, трябва да бъде възможно най-проста, защото колкото по-сложна е, толкова по-малко ще бъде запомнена. Ако качеството на съдържанието е достатъчно високо, ще можете да привлечете вниманието на слушателя дори докато той извършва други дейности, но това заедно със сложна информация може да бъде опасно (например, ако слушателят шофира и той се фокусира предимно върху вас и много малко при шофиране) и не се препоръчва.

Сега, когато разбрахте за краля, е време да разберете повече за принцовете на SEO. Експертизата, авторитетът и доверието в съчетание са също толкова важни, колкото съдържанието за вашите редици.

ЯЖТЕ. Факторите, които ще определят потенциала на вашите редици

Лесно е да се разбере защо Google дава толкова власт на тези фактори, но какви са начините, чрез които можете да увеличите EAT в "очите" на алгоритъма? Експертизата трябва да бъде доказана, авторитетът трябва да се увеличи и да се запази доверието.

Как можете да докажете своя опит с алгоритъма на Google?

Начините, които трябва да използвате, за да демонстрирате своя опит, зависят на първо място от индустрията, в която се намирате. По-просто казано, индустриите като медицина, хранене и закон, които изискват степени, са много по-лесни за доказване. Те трябва само да бъдат признати от институцията в онлайн средата и да публикуват това доказателство чрез своята библиография, заедно с опита си на възможно най-много подходящи места.

От друга страна, в индустрии, които не изискват степени, най-добрият начин да докажете своя опит е чрез демонстрации. Съдържанието им не трябва да се фокусира изцяло върху даването на съвети на публиката. Трябва да се намери баланс между даването на съвети и доказването на експертиза. От друга страна, първата категория ще има по-лесно време, тъй като те могат да се съсредоточат повече върху подпомагане на своята публика, защото техният опит е по-лесно доказан.

Жизнеспособен метод във всяка индустрия е чрез признаване на сайтове с висок авторитет. Този метод помага и при фактора на авторитета. Как работи това? Един прост пример, който трябва да ви накара да разберете е. Гимнастичката може да докаже своята експертиза и да увеличи авторитета си чрез участието си в състезания по гимнастика. Колкото по-голям е мащабът на конкуренцията, толкова по-добре.

Как да увеличите авторитета на вашия уеб сайт?

Най-добрият метод е този, споменат по-горе. Това, което трябва да направите, е да намерите сайтовете с най-висок авторитет във вашата област и да намерите начин да ги споменавате. Има много методи за това.

Например, можете да го направите чрез статии, като публикувате на тези сайтове. Алгоритъмът на Google ще разбере стойността на вашето съдържание и ще даде подходящ ранг на вашия сайт. Вашият орган ще се увеличава пропорционално на броя статии и тяхното качество.

Друга подкатегория за това са списанията. Можете да намерите важни списания във вашата индустрия и да направите някои видения там. Повечето списания също публикуват онлайн и те трябва да бъдат вашите първи прицели.

Друг метод е чрез публично изказване. Можете да увеличите авторитета си, като ходите на събития на живо и говорите за подходящи неща за вашата индустрия. Имайте предвид, че тези, които се публикуват онлайн, са най-ефективните.

Как да поддържаме доверието на Google към вашия сайт?

Това е най-лесният фактор, защото поддържането на вашата надеждност изисква най-малко работа. Ако сте се погрижили за другите, тогава този трябва да идва естествено. Докато съдържанието ви предлага правилна информация и качеството на вашите продукти и услуги е високо, тогава няма да имате проблеми с доверието.

Методът, чрез който google изчислява този фактор, е най-вече чрез прегледи и коментари. Така че, колкото повече доверие има аудиторията ви във вас, толкова повече прави и Google. От друга страна, ако алгоритъмът на Google прецени, че не може да ви се вярва, вашите редици ще паднат.

Какво трябва да съдържа всяка стратегия

Дойде време за изграждане на заключение, което можете да използвате през 2020 г. за вашата SEO стратегия. Вашата стратегия трябва да отчита SEO на страницата, SEO извън страницата и Техническото SEO. Можете да го направите сами или да възложите работата си на SEO агенция. Или можете да направите част от себе си и да възложите останалите.

Независимо какво изберете, трябва да сте сигурни, че крайъгълният камък на стратегията е съдържанието. Трябва да можете да правите разлика между качеството и сега също трябва да разберете колко е важно количеството.

Можете също да използвате съдържанието си, за да подобрите вашия EAT. Можете да покажете своя опит чрез текст или видео, да изградите своя авторитет, като създавате съдържание за важни източници и поддържате доверието си чрез коректна и полезна информация.

Имайте предвид, че цялата информация в тази статия е само малко въведение в света на SEO. Ако решите да го направите сами, вместо да го възлагате на външни изпълнители, тогава трябва да направите задълбочени изследвания, да научите конкретни стратегии и да ги прилагате чрез проба и грешка, докато не намерите тези, които работят. От друга страна, ако решите да възложите задачата, това е цялата информация, която ви е необходима, за да можете да разграничите стратегията за бяла шапка, стратегията за черна шапка и фалшивата (или лоша стратегия).

Био на автора:

Ion G. Tudorache, доктор на финансите, е съосновател на Gamit, професионална SEO компания, която ще ви помогне да определите най-добрата стратегия за изграждане на фактор на експертност на вашия уебсайт и увеличаване на авторитета. Той също така ще идентифицира и разгърне потенциала на пълния Ви уебсайт с цел да увеличи трафика си и да увеличи максимално продажбите.

Първоначално публикуван в Adlibweb.