Тук (с 2 години изтощителна фотографска подробност) е как да напиша книга

Многогодишен продавач: Изкуството да правим и маркетингова работа, която продължава

Преди да съм писател, аз просто бях читател. Подобно на много читатели, аз донякъде изпитвах страх от този процес. Нямах представа как са направени книгите, които прочетох, или как ако започнах да се стремя един ден да напиша сама, как на земята ще успея да съчетая толкова много думи заедно.

Авторът и поетът Остин Клеон е направил на творческия свят огромна услуга с концепцията си да показва твоето произведение. Част от мистиката на артистичната марка е да я направи лесна, без усилия. Резултатът е, че креативността изглежда като черна кутия. Всъщност трябва да покажем как правим това, което правим. Да помогнем на другите, да разберем нашия собствен процес, да практикуваме смирение. Да покажем на хората, че не е невъзможно да превърнат идеите си в работа.

Веднъж е имало размяна между художника Едгар Дега и поета Стефан Маларме. Дега изпитваше проблеми с опитите си да поеме поезия и затова той се оплака на приятеля си за неговия проблем, като написа: „Не мога да кажа какво искам и въпреки това съм пълен с идеи.“ Отговорът на Mallarmé: „Не е с идеи, скъпа моя Дега, че човек прави стих. Това е с думи. "

Но все пак, как? Не мога да отговоря по принцип, но мога да покажа как се научих как да съединявам думи и да ги превръщам в книга. На моята сватба в началото на 2015 г. моят редактор направи предложение за идея за книга, която смяташе, че бих искал да се разхождам. Докато пиша тази статия, сега приблизително две години и половина по-късно, тази книга е на път за книжарници, готови за продажба. Книгите, като стихове, са въпрос на думи. И адски много работа. Това, което мислех, че ще направя в тази статия, е да покажа почти стъпка по стъпка, каква е тази работа и как се случи при създаването на многогодишния продавач. Предвид темата на книгата - създаването на художествено произведение, което издържа теста на времето - с удоволствие споделям как се опитах да постигна това със собственото си писане. Ще бъде дълъг пост, но това е така, защото книгите са много работа. Наслади се.

Част I: ИДЕАЦИЯ

Както казваше Маларме, идеите са евтини. Много хора ги имат. Дори умните хора имат много лоши. Но истината е, че всеки проект започва с идея. Те не могат да започнат никъде другаде Никога няма да има творчество без идея, дошла преди него.

Често книга започва с невероятно неясна идея. Първоначалното предложение от моя редактор беше книга за маркетинга на книги. Това е в крайна сметка ежедневната ми работа. И така проектът започна с тази идея и кратко предложение с една страница.

Както се случва, книгата Perrennial Seller не е книга за маркетинга на книги, но през 2015 г. сигурно си мислех, че ще бъде. Това направи някакъв смисъл - по това време моята компания Brass Check имаше пет различни клиенти в списъка на бестселърите на New York Times. Започнах да пиша предложението за книгата за това, което би станало многогодишен продавач през март 2015 г. Всъщност тук е оригиналното заглавие (предложение от моя агент) и подзаглавие, което използвах в предложението за книгата:

НОВИТЕ ПРАВИЛА НА ПРОМОЦИЯТА НА КНИГИТЕ:

Защо съдържанието и стратегията Тръмп тактики всеки път или как да постигнем успех със съдържание и стратегия, когато всички стари тактики не работят повече

Като направите крачка назад за секунда, ако се чудите какво е предложението за книга, не сте сами. В света на традиционното публицистично издание, повечето автори не трябва просто да се събудят един ден и да седнат да напишат ръкопис (дори когато това е шестата им книга). Преди авторът да напише една-единствена дума от книгата, той или тя ще напише каква ще бъде идеята за книгата и защо хората ще я четат (т.е. купуват) - и те трябва да я продадат на някого. Това е като да напишете бизнес план за книга. Предложенията могат да съдържат контур, примерни глави, препоръки от съответните производители на вкусове и всичко друго, което може да привлече вниманието на редактор в издателство, като целта обикновено е да се осигури възможно най-висок аванс. Издател по същество купува правата да публикува бъдеща книга от вас въз основа на предложението ви за книга.

В моя случай моят издател купи правата върху моята книга за популяризиране на книги въз основа на предложението, което написах. Той завърши продажбата същия месец, през март 2015 г.

Важно е да се подчертае, че итеративната фаза на идеята за книга не спира непременно, след като предложението за книга се продаде. Авторите често (може би дори обикновено) доставят книга, която съществено се различава от книгата, която е заложена в първоначалното предложение. Обикновено казвам на авторите, че предложението е за издателя - книгата е за себе си. И така, какъв е смисълът на предложението? Това е друга статия за друг път, но е достатъчно да кажа, че въпреки че продадох книга за популяризирането на книги, до май 2015 г. идеята все още не седи точно с мен.

Около това време се случи да чета книга, наречена „Врагове на обещанието“ на Кирил Конъли. Той изследва съвременната литература (от 1939 г.) и безвременните предизвикателства за създаването на велико изкуство. Беше и честно самоизследване защо Конъли, той, талантлив писател, не се е провалил в търговската мрежа с предишното си творчество. В книгата Connolly хвърля амбициозна ръкавица за авторите: Да направи нещо, което да продължи десет години.

„Съвременните книги не водят. Качеството в тях, което допринася за техния успех, е на първо място; те се обръщат през нощта. ”- Кирил Конъли, Враговете на обещанието

Както и да е, книгата ми хареса. Макар че ми беше ясно, че поради моите записи като автор и заради моята компания Brass Check, мога да се справя доста добре с книгата за маркетинг на книги (и да си я осигуря с курсове, консултации и т.н.), идеята просто не се получи вълнувам ме. Това не беше идея, която мислех, че ще продължи. Искам да кажа, ако го напълня с куп стратегии, които работеха в момента ... кой да каже, че те биха се сбъднали дори една година по-късно?

Започнах да питам, достатъчно ли е там за нещо добро? Би ли продължило съдържанието? Коя беше дори публиката за тази книга? Само автори? Това ли беше достатъчно голяма, разнообразна публика? Разбрах нещо: писането на книга за маркетинга на книги наруши много моите собствени съвети за маркетинга на книгите и маркетинга му като цяло! Дори съм писал по темата няколко месеца преди това в публикация за „Каталог на мисълта“, озаглавена „6 причини твоята книга ще се провали“, в която писах конкретно за правилата, за които се оказах на прага на нарушаването:

Твърде много книги се провалят, защото е написана във вакуум, без изобщо да се има предвид нещо, което е извън собствените ти непосредствени вкусове и нужди. Написахте, без изобщо да мислите: Как, по дяволите, хората ще чуят за това и защо биха ги интересували, ако го направят? Замислихте се защо искате да го напишете, но не и защо някой друг се нуждае от това.
[...]
Книгата ви ще се провали поради завишеното ви самочувствие. Знаете ли колко хора с нетърпение очакват вашата книга? Освен ако вашето фамилно име не е Кинг, Люис, Еванович, Гладуел, Патерсън, Кингсолвър, Чайлд или Р. Р. Мартин, отговорът е до никого.

Такава книга за маркетинга на книги едва ли ще продължи - тактиките се сменят твърде често, аудиторията е твърде малка и не съм сигурен, че светът наистина се нуждае от друга книга за маркетинг на книги.

Докато още малко ритах около книгата, много живо си спомням разговор с моя писател и бизнес партньор Нилс Паркър. Говорих на конференция в Пуерто Рико с ръководители на бизнес и предприемачи от цялото Карибско море. Хрумна ми, че книга за маркетинга на книги ще бъде твърде ниша, за да се появи някога пред такава аудитория. В крайна сметка не всеки иска да напише книга. В разговора разказах на Нилс за цитата на Кирил Коноли - за това, че е продължил десет години. Отговорът му: Сега това е по-добра идея за книга. Докато разговаряхме, стана ясно, че авторите не са единствените хора, заинтересовани да направят нещо, което трае. Това е универсалната мечта.

От този пробив книгата се завъртя. Вместо да е за автори, би било за автори и за всички, които се занимават с творческа област. Очевидно е, когато се замислите: Кой не иска да прави нещо, което се продава и продава от години? Кой не иска да носи отговорност за класика? Така се роди многогодишният продавач.

Както казах, предложенията за книги наистина са само входната точка на една идея. Почти всяка моя книга се превърна в нещо много различно в процеса на изследване и писане. В случая с моите книги аз изписвам своите идеи и мисли върху бележките 4x6, събирам ги в големи кутии, организирани по тема. Можете да видите тук, където създадох бележката, която ще започне да служи като основа за тази книга. [Забележка: извинете всички ужасни почерки, които ще видите в тази публикация!]

„Искам това да бъде

-високо ниво

-fundamentals

-размисъл “

"Толкова малко от това, което правим - резултатът е, че трябва да произвеждаме повече, да пазаруваме по-силно, да продаваме по-лошо."

„Не че книгите са толкова ужасни за използване като модел. Представете си свят, в който Омир имаше непрекъснато авторско право. Или Шекспир. Те ще направят JK, Oprah, ALW да изглеждат, че са имали „бебешки пари“. (Това е цитат на Jay Z)

„- Можете ли да направите нещо, което стои на изпитание на времето

- Можете ли да позиционирате / марка ...

- Можете ли да настроите маркетингови канали ...

- Можете ли да заснемете платформа, която ... ”

Идеите се променят. Те морфират. Но те трябва да вървят в правилната посока. Към класическото безвремие достигайте. Това се опитвах да направя с идеята за многогодишния продавач.

Структура (Кой е най-добрият начин за подреждане на тази идея)

С идеята книгата да започне да се оформя, следващият въпрос, на който трябваше да се справя, беше как да представя такава книга. Помислете за това така: Адвокат има своето дело и тогава те трябва да структурират своите аргументи. Или ако си спомняте 9-ти клас, очертаете есето си с 5 абзаца, преди да започнете да пишете - не докато сте в средата му. Книгата е по същия начин. Трябва да измислите най-добрия начин да подредите и организирате информацията, която ще дадете на читателя. Винаги излагам това, преди да напиша дума. Мисля, че трябва да знаете структурата, докато изследвате - за да можете да намерите материала, необходим за най-добрия случай.

Ето моята бележка със структурата, в която за първи път реших структурата на 4 части на многогодишния продавач.

„Писането е маркетинг

Позиционирането е маркетинг

Маркетингът е маркетинг

Платформата е маркетинг ”

Тази бележка стана четирите секции на многогодишния продавач: 1) творческият процес, 2) позициониране, 3) маркетинг, 4) платформа. Въпросът е: бях започнал тази книга, мислейки как да науча хората да търгуват с работата си, и тогава разбрах, че за да направиш добър маркетинг на работа, трябва да получиш няколко неща точно преди това и тогава разбрах, че тези неща важат за повече от просто маркетинг - те се прилагат за цялата творческа работа.

По време на идеята и структурния мозъчен штурм по същество бях изхвърлил цялата концепция, с която започнах. Вече не писах „Книгата за маркетинг на книги“, както обеща моето предложение. Аз се справях с нещо много по-голямо и много по-важно: как да направя нещо последно. Как да си направим многогодишни продавачи.

ЧАСТ II: ИЗСЛЕДВАНЕ

Както обясних във видео за това как написах Ego Is the Enemy, след като имате структурата, сега започват истинските изследвания. Чета книги, статии, научни трудове, слушам подкасти и беседи, гледам документални филми и всичко останало, за което мога да си взема ръце. (Албум на Imgur, очертаващ този процес, можете да намерите тук.)

И си правя бележки за всичко, което чета и виждам. Вече имах много стотици бележки за писане и творчество, събрани от моите изследвания през годините. Писах за това как точно работи тази система на бележките на друго място, но в основата си това е метод, научен за мен от моя ментор или автор на бестселъри Робърт Грийн за организиране и използване на цялата информация, която чета или чуя, и всички мисли, които Аз имам. Всяка книга, която пиша, има специална кутия, в която се съхранява всяка бележка, която в крайна сметка ще бъде записана в книгата. Но не вземам само от книгите си. Записвам неща, които харесвам от подкасти, документални филми, разговори и случайни мисли, които имам.

Ето пример за бележка - това е цитат на режисьора Джон Фавро за творческия процес:

„Онези, които се приближават до него, траят най-дълго.“ - Джон Фавро (чух този цитат, докато слушах Фавро интервюира WTF с Марк Марон.)

Всички бележки като тази се подават в кутия като тази по-долу, когато е време за писане.

Правя това така, че никога не знам за какво да пиша. Никога не съм имал „писателски блок“ върху книга - защото имам толкова много материали под формата на идеи и бележки, организирани в съответствие със структурата. Моята работа всяка сутрин е просто да го разширя в проза.

В началото на процеса аз просто събирам общи бележки за проект в свободните кофи на структурата. Скоро темите започват да се появяват. В секцията „Маркетинг“ (отляво) можем да видим заглавия „Маркетингът е мълчалив“, „WOM“ (за Word of Mouth), „Активи“, „Безплатно“, „Преса“ и „Влияния“. В друго раздел, този път за секцията „Платформа“ виждаме „Платформа“, „Мрежа“, „Следваща книга“, „Списък“, „Марка“, „Империя“, „Медия“, „Достигане“, „Дълъг спринт“ и „1k“ (за хиляда фенове). Заглавията на платформата станаха няколко от подразделите на книгата, включително тези примери:

  • Какво е платформа?
  • Създайте своя списък. Създайте своя списък. Създайте своя списък.
  • Вашата мрежа е вашата стойност
  • Уредете се за дългия път
  • Достигнете до нови фенове
  • Изградете империя

По-горе виждаме няколко конкретни бележки от глава „Безплатни“ в раздела „Маркетинг“ на книгата. Единствената бележка в горната дясна част на Bic попадна в секцията „Маркетинг“ на последната книга така:

Първата писалка Bic беше на цена от деветнадесет цента. Половин век по-късно това е приблизително същата цена, когато се коригирате за инфлация. Поддържането на ниската цена го направи писалка по подразбиране за милиони хора. Вместо да провежда скъпи рекламни кампании за знаменитости, маркетинговата стратегия на Bic е просто да поддържа ниската си цена - и това не е лесно.

По време на изследователската фаза всяка история, анекдот и пример, които ще се появят в книгата, се прехвърлят в бележник и след това се подават за безопасно съхраняване, докато не дойде време за писане.

За многогодишния продавач проведох и десетки интервюта със самите хора, които знаят най-много за постигането на дълголетие в избраните от тях творчески начинания. По-голямата част от тези интервюта бяха проведени чрез имейл, за да мога да ги превърна в бонус материали за популяризиране на книгата през седмицата на старта - урок, който научих по време на писане на маркетинг за растеж хакер. И точно това направих - можете да прочетете многобройни интервюта, които направих като изследвания за книгата, както и казуси, ако изпратите имейл на адреса, посочен в книгата.

С повечето от тези интервюта, изследователски материали и др. Ги разпечатвам, което ще има огромни предимства за редактиране. Това прави придвижването им наоколо много по-лесно и по-ефективно.

Това сканиране показва моето печатно интервю с Барбара Кейв Хенрикс, което проведох по имейл. Барбара е президент и основател на Cave Henricks Communications, престижна PR компания (която е представлявала автори като Джак Уелч и Клейтън Кристенсен). Разпечатах го и маркирах пасажите на ръка. Взех и един от цитатите от първия й отговор и го изрязах физически с ножица, за да го преместя там, където ми трябваше по това време. След това преписах цитата в бележник, който беше използван в раздела „Уреждане за дългия път“ на крайния ръкопис. Тя заявява: „Призовавам авторите да обмислят колко време им е отнело да напишат книгите си и да ги видят публикувани и да отделят поне толкова много време за публикуването им.“ Други пасажи, изтъкнати в това ранно интервю, го превръщат и в последната книга.

Бележката, съдържаща цитат от интервюто, което проведох с Барбара Кейв Хенрикс.

Част III: ПИСАНЕ

С риск да станете очевидни отново, писането започва в началото - с интрото. Пиша по ред, разбивайки книгата на малки парчета. Написването на книга е дълъг твърд лозунг, който може да бъде невероятно обезкуражаващ. Напредъкът е с недостиг - краят изглежда много далеч. Разбивайки книгата на малки парчета, вие създавате илюзията за прогрес, усещането, че пресичам нещата от списъка.

Подобно на много писатели, аз съм предразположен към странни ритуали. Както казах, книгите ми са склонни да се разделят в много малки раздели (имам тенденция да имам много кратки глави вместо няколко дълги). Когато пиша тези кратки глави, използвам отделни Google Документи за всяка от тях, но идва важен момент в моя напредък, където започвам да комбинирам тези независими глави в един Word документ. По принцип преминавам от онлайн писане до офлайн редактиране и пренаписване. (Всеки ден съхранявам този Word Word Document в Dropbox с абревиатурата на заглавието, фразата „работна чернова“ и датата - така TOITW-Working-Draft-5–22.) Един от първите пъти, когато започвам да се чувствам оптимистично настроен към книга - Хей, това започва да се превръща в нещо - това е преходът от Google към Microsoft. Обичам да гледам имената на файловете, отметнете почивните дни в Dropbox. Всичко, което е изключително приятно - почти толкова, колкото и да кажа. Обсебен съм от тази симетрия и напредък.

Музиката е друг ритуал. Имам нужда от него на заден план, докато пиша. Използвам музиката не само за изключване на външен шум, но и за изключване на части от съзнателния си ум. Открих, че избирането на една песен - обикновено нещо, което не съм горд да кажа, че слушам - и да я слушам повторно, отново и отново и отново е най-добрият начин да влезете в ритъм и поток. По принцип аз разглеждам музиката като нещо като инструмент за еднократна употреба с незабавен поток. Използвам го, докато спре да работи, след което преминавам към следващата песен. Използвам същата песен, на която пиша, когато тичам по-късно или ако отида на разходка. Това просто създава приемственост в творческия процес.

Моето бюро в Остин.

Друго важно парче от фазата на писане е къде да пишете. По-голямата част от писането си правя, докато седя на бюрото си в офиса си или на моето място в града, или най-вече във фермата си. Склонен съм да работя по-добре на мястото си в града - има всички мои книги и тези шкафчета от пода до тавана са пълни с тях, просто се чувства добре.

За многогодишния продавач започнах същинското писане на 13 юли 2015 г. За мен писането е работа, професия и най-добрият начин да бъда професионалист е да определяте професионални часове. Така че не ме натъпкват, не правя шпори, когато вдъхновението наблъска, не го правя в халат или от леглото. Пиша всеки ден и се отнасям към това като към работа. Аз съм най-остра и най-малко наложена сутрин, така че когато пиша. Имам ритуал: ставам, къпя се, обличам се сякаш отивам на работа и след това се явявам на работа. Първо пиша в дневник. Играя със сина си. И тогава сядам и се занимавам с каквото и да е писане, което съм си назначил за този ден. Започвам най-късно около 8–9 - и към 11 или 12 вече съм почти свършена.

Но в края на деня, това е просто просто да седи там и да нанизва думите (и бележките) заедно.

От тази бележка са написани първите два абзаца от първия проект на увода към книгата:

През 1938 г. литературният критик Кирил Конноли седна да напише книга, която се надяваше да продължи десет години. В очите му и със световна война на заден план това беше белегът на успеха. Нещо, което би продължило десетилетие - поне.

Сега книгата е препечатана и актуализирана през 1948 г. и отново през 2008 г. и тук говорим за нея днес. Така той успя, а след това и някои. Повечето хора не са чували за книгата - въпреки страхотното й заглавие, Враговете на обещанието - но по неговия начин, според целите му, тя е била успешна.

Шест дни по-късно тази първа чернова беше значително подобрена и променена в Google Документи (Междувременно започнах да пиша първите чернови на други раздели):

Още на следващия ден направих допълнителни промени:

Три месеца от написването на книгата, в средата на септември, все още работя над правилната формулировка за интрото:

Точно преди ръкописът да отиде за издателя за първи път, имаше един последен кръг от промени:

И е важно да запомните, че плановете се променят. В бележката се казва „Отворете w / Cyril Connolly, Segue to John Fante.“ Оказва се, че трябваше да правя много сеги: Примерът на John Fante не се появява до p. 63 от заключителната книга, която започва Pt. 2.

Голям момент

Помага и това, че пиша бързо. До 15 октомври 2015 г. имах ранен чертож на ръкописа с 39 000 думи за Пернишкия продавач, който да изпратя на моя редактор и агент. Все още не беше перфектно, но напредвах. Всъщност, аз го направих от началото на идеята до края - сега просто трябваше да оправям и подобрявам и презаписвам, докато не го получих в публицистична форма (мислех, че това ще отнеме няколко месеца. Не го направих мисля, че все пак ще правя това 18 месеца по-късно.)

Част IV: РЕДАКТИРАНЕ

Ако писането на книга е най-трудно, процесът на редактиране е най-изтощителен. Млади амбициозни писатели обичат да сочат към Джак Керуак, който уж пише на път в триседмичен блиц за наркотици. Това, което те пропускат, са шестте години, прекарани да ги редактира и усъвършенства, докато накрая е готов. Както каза един учен от Kerouac пред NPR за петдесетата годишнина на книгата:

„Керуак култивира този мит, че той е този спонтанен прозаик и че всичко, което някога е сложил, никога не е било променено и това не е вярно. Той наистина беше върховен занаятчия и отдаден на писането и процеса на писане. "

Кое е важното, което правят писателите, когато завършат чернова? Предават го на редактор. Редактор. Не: Изпращат го на приятели за някои мисли. Въпреки че могат да получат голяма помощ от приятели, в крайна сметка това е редакторът, с когото писателите си сътрудничат. Индустриалният термин е илюстративен: Писателят изпраща ръкопис на редактор.

Защо? Защото когато хората са близо до собствените си проекти или собствени таланти, те могат да загубят способността да виждат обективно. Те могат да мислят, че са предприели проект или таланта си, доколкото може, и, строго погледнато, предвид ограниченията и неопитността на хората, това може да е вярно. Но в крайна сметка, за да вземете проект, където трябва да отидете, ще трябва да разчитате на редактор, който да ви помогне да стигнете до там. Това е най-противодействащата част от всеки творчески процес - точно когато мислите, че сте „готови“, често ще откриете, че дори не сте близо до завършване.

С ръкописа си за Пернишкия продавач първо заредих Нилс Паркър - който е сензационно талантлив (и професионален) писател и редактор - да го редактира. Тогава имах друг писател от моя търговски и бизнес партньор, Джими Сони, който редактира целия ръкопис след Нилс. Едва тогава ръкописът беше изпратен до моя редактор в Портфолио Ники Пападопулос. Не съм сигурен точно колко пъти съм изпращал на Niki чернова на многогодишния продавач, но беше толкова много, че дори включих бележка под линия в самата книга: „Добавям тази бележка под линия, за да отбележа какво е моето пето подаване на ръкописът за тази книга. Колко преминавания и кръгове на редактиране, които съставляват, е невъзможно да се проследят, но това означава, че съм чувал отговора „все още няма“ поне четири пъти. “

За да ви дам представа за мащаба на ревизиите, тези скрийншоти илюстрират дните, в които прекарах, като се пренебрегвах, редактирах и преписах в тази книга. Мина повече от година.

Ето първите няколкостотин думи от увода, отбелязани от мен, докато редактирах едно от първите копия на книгата, която разпечатах.

Този пропуск за ранно редактиране е изпълнен със стрелки за придвижване на параграфи наоколо, зачеркнати секции, които няма да направят рязане, бележки към себе си за това къде да разширя въпроса, който правя, и как да го направя. Въпреки че е много рано в този процес, аз все още направих и някои корекции на корекции. Забележете, че това е просто отпечатан документ на Word в този момент.

Въпреки тази доста обширна редакция, тези първоначални интро страници не са завършени.

Както можете да видите от следващата чернова, която отпечатах за маркиране, все още има много концептуално ниво (наричам ги мета-бележки), които трябва да бъдат адресирани.

Забележката към себе си, че „трябва да подчертая, че става въпрос за правилното мислене“, от ранно отпечатан чернова, показва, че макар че това, че редактирам, не означава, че съм напълно свършен с писането и мога да премина към това, което често мислено за редактиране - граматика, пунктуация и други подобни. Трябва да съм сигурен, че тази важна идея е правилно включена и подчертана в част I.

Правене на трайни, многогодишни

Едно от уникалните предизвикателства, които тази книга представи пред моя редактор и аз бях как да се справя с опитите да превърна Perennial Seller в многогодишен продавач и как да продължа да пиша за него в книгата. Моят редактор мислеше, че е „твърде самореферентен, за да бъде в самата книга“, и макар че по някакъв начин съм съгласен, имаше чувството, че е необходимо да се обърне внимание.

Бележката от моя редактор: „Представете си, че тази книга е прочетена през 2040 г. на тайландски език. Какво превежда? "(Бележката е зачеркната, защото аз се обърнах към нея). Както виждате, трайността на многогодишния продавач беше в съзнанието на издателя през целия процес:

Комуникация с издателя

Ето разговора от „подаването“ на ръкописа на многогодишния продавач до моя издател. Това означава, че официално съм го изпратил и има договорни последици за „подаване на ръкопис“, така че това е изключително важен момент за двете страни. Не мога да си представя по-малко фанфари:

От: Райън Холидей
Изпратено: четвъртък, 20 октомври 2016 г. 10:13 ч
До: Ники Пападопулос; Стивън Ханзелман
Предмет: Многогодишно подаване
Ето!
Райън
От: Ники Пападопулос
Дата: чт, 20 октомври 2016 г. в 10:15 ч
Относно: RE: Многогодишно подаване
До: Райън Холидей, Стивън Хензелман
Страхотно! Започнете следващия. :)

Малко повече от седмица по-късно Ники се върна при мен с малко насърчение, както и с някои домашни задачи:

От: Ники Пападопулос
Дата: Пет, 28 октомври 2016 г. в 14:46 ч
Тема: PERENNIAL редактира обратно към вас
До: Райън Холидей
Cc: Стивън Хензелман, Лия Труубърст
Харесаха ми новите попълнения в областта на изкуството и жанра. В приложеното работих предимно върху изглаждането на въвеждането и изпитах няколко концепции, които не бяха ясни. По-конкретно, термините „маркетинг“ и „платформа“ се нуждаят от по-стабилни дефиниции - независимо дали е ваша или чужда. Но да ни казваш за нещо, не е същото като дефинирането му.
След като това се върне при мен, ще ви помоля да направите две неща с тази версия:
1. Прочетете на глас печатна версия, която ви изпращам, и направете коментари / промени в полетата. Старата школа.
2. Маркирайте всички примери, свързани с издаването на книги, и решете дали сте доволни от този баланс.
Вярвате или не, аз не ви моля да правите тези неща, за да ви измъчват. Искам да ви насърча да предизвикате себе си като писател и да се ангажирате на по-дълбоко ниво с работата си.
Имаме до началото на следващата година да предадем ръкописа за копиране, така че отделете време.
Ники

Преди да „изпратя“ ръкописа, бях изпратил на Ники няколко чернови от него. Първата чернова, споделена с моя издател, беше 39 000 думи, които изпратих на 30 октомври 2015 г. Няколко месеца по-късно, на 25 януари 2016 г., изпратих много подобрена версия на ръкописа до редактора си с щракването на имейл. По време на целия този процес всъщност работех върху следващата си книга - „Daily Stoic“, която трябваше да бъде публикувана приблизително 9 месеца от датата на този имейл за постоянния продавач:

От: Райън Холидей
Дата: пн, 25 януари 2016 г. в 9:40 ч
Относно: Многогодишен продавач (чернова)
До: Ники Пападопулос, Стивън Хензелман
Добре, че е тук. Ники, исках да извадя това от чинията си и да вляза в процеса на редактиране, за да мога да се съсредоточа изключително върху Daily Stoic. Това е единственият начин, който има смисъл за мен с датите на издаване, защото веднага щом DS приключи, ще трябва да мисля предимно за маркетинга за Ego и за DS.
Развълнуван съм да чуя какво мислите всички

Погледнете част от книгата в няколко чернови

Нека да разгледаме как един раздел в книгата се развива в няколко чернови.

В най-ранните етапи идеи като тази по-долу бяха просто записани в гореспоменатите бележки:

Ето как изглежда ранен чернови, след като го написах и взех пропуск при редактирането му:

Страница от същия раздел в последваща ранна чернова ...

И още една чернова на същия раздел, с още повече редакции:

След безброй кръгове с обратна връзка, вие все още намирате неща, които да режете или промените. В крайна сметка той се проектира. Откъси от „Безплатно. Безплатно. Безплатни. “, Още веднъж, този път проектиран и изложен как ще изглежда като страница в книгата. Забележете, че примерът на 50 Cent се е преместил във водещия параграф за този раздел. В оригиналния проект ви показах по-рано, че това беше последният параграф, почти последваща мисъл.

В този момент аз съм на път да имам завършен ръкопис, но разбрах, че един от моите бележки с примера на Soulja Boy, който беше идеален за този раздел, все още не го е вкарал в книгата.

Така че не забравях да добавя, че в полето следващия път, когато редактирах книгата, за да гарантирам, че ще я превърне в книгата в единадесетия час.

„Безплатно. Безплатно. Безплатно. ”Разделът стана по-стегнат и по-стегнат в процеса на редактиране, така че сега повечето от редакциите са доста леки. Но другаде в този чертеж все още се случват обширни редакции, дори и до късно в играта:

Изборът на дума също може да промени много в процеса на редактиране на ръкопис. В този пример първоначално описах това, което Джон Макфи каза като "ужасно". По-късно реших, че изборът на думи е прекалено висок и го промених на "хиперболично".

В една от последните редакции, направени за книгата, промених отново описанието на цитата на Макфий, този път на „драматично“.

"Драматично" е, как изглежда сега в търговски копия.

Често писателят и редакторът няма да се съгласи, както виждаме на тази страница:

В един коментар моят редактор с Портфолио ме моли да изрежа пример от книгата, който демонстрира важността на раздаването на съдържание безплатно. Проблемът беше, че историята, която разказвах, може да разроши няколко пера по неговия отпечатък в Penguin. Не исках да създавам проблеми, леко го ощипах, за да бъда по-дипломатичен. Няма да показвам примерите тук, но има някои не толкова приятни отговори, които от време на време изрисувах в полето, както и над разочароващи бележки.

Копиране Редактиране

Ако редактирането като цяло е най-изтощителният процес на създаване на книга, тогава редактирането на копие е най-малко приятната фаза на този процес. Често редактирането на копия се усеща като одит - всеки въпрос се чувства преценен и никой не обича да бъде подлаган на контрол. Има елемент от: „Кой си ти, за да ми кажеш тези неща“. По-долу е един от най-малко любимите ми размени в този кръг от копиране, където цяло изречение (важно) беше изтрито без разрешение и почти го пропуснах.

Редактирането на копията обаче не е без заслуги. Там се фиксират граматиката и пунктуацията, както и точността и последователността. По принцип за това повечето хора мислят, когато мислят за редактиране, а не е забавно. Копиените редакции често са педантични - ръководството за стил казва, че интернет трябва да се използва с главни букви, въпреки че малко нормални хора правят това. Или те включват редактор на копия, който прави промени, които се забъркват със стила и тона на книгата. Копиращите редактори служат като допълнителен кръг от проверка на фактите, така че процесът да е ценен.

Камбузите

Горните изображения са от заглавната страница на първите копия на галерията, които се отпечатват след редактиране на копията. Галерията за книги по същество е усъвършенствано, некоригирано копие само за ограничено разпространение. Понякога галерите са основно завършената книга, но съм склонна да продължа да редактирам чрез тях. Тази конкретна галера беше тази, която Тим Ферис прочете, докато отседна в къщата ми в Остин - само Тим имаше време да прочете Въведение и Част 1, докато беше в града, така че той изтръгна тези страници, които да използвам и взе останалата част от галерата с него, за да прочетете по-късно. Връзките на галерите са евтини, особено при ранните копия на галерите, така че това беше лесно да се направи. Забележете огромната сълза през нейните страници.

Тим е склонен да бъде безмилостен редактор и повечето му редакции са предложения за намаляване. Няколко големи пасажа, които бяха в галерата, не са в готовата книга. Защо? Защото правилно посочи колко ненужни са те.

И тогава дори и втория пропуск - окончателният пропуск преди книгата да отиде за печат - все още оправях и редактирах.

Ето, аз изрязах цитат, залепих го в бележник и го записах на страниците на ръкописа, който редактирах, като напомняне на себе си, за да попитам редактора си, ако смята, че има смисъл да го поставя тук. Това трябваше да бъде най-последната редакция, преди книгата да премине към печат.

О, а понякога просто трябва да направите 2-минутна почивка, за да рисувате върху чернова:

Част V: ИЗДАТЕЛСТВО

Заглавие, подзаглавие, дизайн на корицата

Никой не ви дава идеалното заглавие, подзаглавие, корица и произведения на изкуството. Всеки може да вземе корица за книга или да събере безопасно заглавие, но кой може да знае най-добрия избор за едно от тези решения? Само авторът.

На своите книги Тим Ферис прекарва в продължение на стотици часове строго, като тества всичко - от заглавието му до идеите за корица до заглавията на главите си. Този процес създаде заглавието на първата му книга - бягащият мега-бестселър The 4-Hour Workweek - и го създаде с перфектна марка за цял франчайз (The 4-Hour Body, 4-Hour Chef). Можете да разберете какво генерира отговор и какво не, като създадете множество опции за корица и приведете извадка от приятели с добър вкус и опит, за да гласувате по тях (инструменти като SurveyMonkey и Google Docs правят това доста лесно). Друг клиент, Нийл Строс, прекара близо година в агонизация дали да заглави една от книгите си Game Over или The Truth - и двете заглавия имаха предимства и недостатъци и знаеше, че ще отнеме време и мозъчна сила, за да разберем кое е най-доброто. Спомням си, че в един момент викаше раздразнено: „Нийл, просто избери!“, Но той е автор на многомилионния бестселър за причина.

През повечето време обаче е точно обратното. Виждам създатели, които са свършили своите дизайнерски работи на Fiverr.com (за пет долара) или са имали приятел (или някой познат човек) да направи уебсайта си за няколко долара. Притискам се, когато видя тези проекти. Ясно е, че създателите са направили пряк път или са се заселили. „Защо избрахте това име?“ „Дъщеря ми хареса.“ „Как харесвате корицата си?“ „Достатъчно добра.“ „Дизайнът на тази функция е объркващ.“ „Знам, но ние ще поправете го по-късно. ”Очевидно това са избори, които всеки е свободен да направи, но те са в по-голяма степен на страничен проект, отколкото би бил многогодишен продавач, определящ кариерата. Със сигурност не е как професионалистите да се отнасят към работата си.

В случая на многогодишния продавач претеглих всичките си опции за заглавие, подзаглавие и дизайн един срещу друг, разговарях с хора, чието мнение уважавам, и взех решения за това, което вярвам, че са най-силните възможни варианти за книгата.

Ето две ранни страници за заглавие на многогодишния продавач, които бяха само първите страници на документа Word. Както можете да видите, ранният подзаглавие беше „Как да направим и пусна на пазара класически“, който в крайна сметка не издържа на теста на времето.

По-късна версия на заглавната страница е показана тук, все още използва Word, и всички маркировки и коментари са отпечатани с текста, така че човекът, който редактира на ръка, да вижда всички промени. Върнах тази чернова с прикрепена бележка от хартия, „Вълнувам се да финализираме тази корица скоро ...“ Вече бяхме много по-близо до готовия продукт, тъй като бяхме решили за подзаглавието, което в крайна сметка ще се окаже на корицата: The Art of Making и маркетингова работа, която продължава. С подзаглавието избрах това, тъй като „Изкуството“ предполага предписващ елемент и „Lasts“ е малко по-гъвкав термин от „Издържа теста на времето“ (което беше друга опция, с която играхме).

По-късно аз и моят издател трябваше да преминем през няколко дизайнерски концепции за действителната корица на готовата книга. Ето няколко ранни концепции, с които играхме, които накараха книгата да изглежда стара и използвани символи, които играеха по темите в книгата. Забележете, че всички тези понятия все още имат "The" в заглавието, от което по-късно се отървахме. Защо изхвърлих „The“ в заглавието? След като поговорихме с моите бизнес партньори в Brass Check, решихме, че да се обадим на книгата „Многогодишният продавач“, звучи така, сякаш препраща към самата книга (т.е. книгата беше ТЕХНИЧЕСКИЯТ продавач), а не концепцията за многогодишните продавачи като цяло.

Въпреки че „Многогодишният продавач“ изглеждаше най-силната опция и имаше убедителни причини да избера това, през януари тази година имах втора мисъл. За да тествам няколко други опции и, надявам се, да успокоя някои от моите притеснения, помолих няколко души, на чиито мнения се доверявам да преценя чрез онлайн проучване, което предложи десетки опции за заглавие и подзаглавия, включително „Многогодишният проблем“ и „Многогодишната болка . "В крайна сметка" Многогодишен продавач "спечели.

Преди следващия кръг от концепции аз и моят редактор обсъдихме какви са нашите вдъхновения за многогодишната корица. Тя продължаваше да се връща към „Червената книга на продажбите“. Попаднах на „Сатана е истински“ и „Без етикет“ от Марк Еко, като и двата бяха създадени да изглеждат много стари или като библиотечни книги. Мисленето ми беше, че правенето на нещо уникално и ретро с корицата ще помогне да продадем идеята ни за „нещо, което трае“ и да създам точка за говорене. Също така бях силно вдъхновен от корицата на Ф. Скот Фицджералд „Всички тъжни млади мъже“, на снимката по-горе.

Комбинацията от тези вдъхновения за покритие са тези червени цветни концепции.

И крайният резултат с крайното заглавие, подзаглавието и целия дизайн и шрифт. Трите корици един до друг за сравнение:

Покритието е такова чувство на червата. Знаеш го, когато го видиш. Но знаех, че книгата трябва:

  1. Имайте уникален или необичаен дизайн, който да сигнализира, че не е като другите книги
  2. Той трябва да изглежда изморен и стар, за да символизира, че сам е издържал изпитанието на времето
  3. Тя трябва да бъде приглушена и класическа.

Довършването на дизайна на корицата е удовлетворяващо парче от творческия процес, но в съответствие с един от мотивите в книгата този процес на пръв поглед не приключва. Все още имах нужда да вземам решения относно вътрешните клапи на сакото на книгата. Първоначално издателят предложи плоски черни интериорни капаци и докато бях добре с промяната на цвета, не бях добре изоставяйки старата тема на книгата. Исках да се уверя, че има някакъв преход от стар облик към нов.

Правен преглед

Едно от последните препятствия, с които се срещат всички традиционно публикувани книги, е правен преглед. Издателят работи с вътрешен адвокат, за да се увери, че нищо в книгата не е, не е незаконно. В случая с многогодишния продавач имаше само няколко много малки притеснения, които адресирахме.

От: Ники Пападопулос
Дата: чт, 17 ноември 2016 г. в 14:39 ч
Относно: PERENNIAL заявки за честна употреба от правни
До: Райън Холидей
Cc: Стивън Хензелман, Лия Труубърст
Споделих избрани части от този ръкопис с Линда Коуен, наш вътрешен съветник, за да проверя дали тя смята, че определени текстове на песни представляват честна употреба или ще изисква разрешение. Повечето от тях бяха добре, с изключение на приложените три заявки. Ако ме уведомите какво искате да направите във всеки случай, можем да направим вътрешно промяната в ръкописа.
Ники

аудиокнига

Дори когато дойде време да направя аудиокнигата, все още правя промени. Чета собствени книги за аудиокнигите и не забравям да запиша произношения, имена и т.н., за да не губя време в студиото (тъй като така или иначе отнема толкова време). Тук можете да видите, че съм решил да променя избора на думи от „обръщане“ на „превъртане“. Готовата книга ще бъде актуализирана и коригирана с всички неща, които хващам, когато прочета аудиокнигата, така че физическата книга и аудиокнига съвпадат почти перфектно.

Ето имейл, изпратен до Ники с няколко грешки, които отбелязах:

От: Райън Холидей
Дата: Слънце, 4 юни 2017 г. в 23:58 ч
Тема: Грешки в ръкопис / аудиокнига PS
До: Ники Пападопулос, Вивиан Робърсън
Здравей Ники и Вивиан,
Хванахме няколко неща, четейки аудиокнигата за Perennial, която трябва да променим за каквото и да е печат следващо, както и за електронната книга преди издаването.
стр. 39 „Отговорът, разбира се, е създаден от процеса.“ Промяна в „Отговорът, разбира се, е, че не е създаден от тях, а е създаден от процеса.“
стр. 76. Бележка под линия. Трябва да се каже „използван“ тест за кола “
pg 100 „Нищо не е потънало повече творци…“ В изречението има ТОЗИ в него, който не трябва да бъде там
стр. 130 „когато прелиствах моята музикална библиотека“, обръщането трябва да стане „превъртане“.
стр. 143/145 Web се ​​изписва с главни букви, както и Интернет (както и на няколко други страници). Но знам, че хванах това при редактиране на копия и по-ранните кръгове. Не използвам главни букви тези думи и чувствам, че ме кара да изглеждам доста глупаво. Моля, върнете как съм възнамерявал във всички случаи.
pg 166 промяна двеста хиляди на четиристотин хиляди
стр. 168 променете изречението на „Предложихме безплатна тениска на всеки студент в кампуса - да бъде взет в техния LGBTQ център.“
стр. 169 Изтриване „И това е полезен начин да мислите за….“ заменете с „И това е полезен стандарт за добра реклама: става въпрос за вашето его или за нещо ценно?“ Съществуващото изречение няма много смисъл
стр. 179 „да продължа“ става „да докарам да продължа“
стр. 189 „че един ден бих могъл да препоръчам“ не „препоръчително“
стр. 198 „намериха PR от престойна книга PR“, а не фирми
стр. 215 промяна на „работи за по-големи и известни музиканти и докато проектирате материали за голяма музика…“ изтрийте, както и
стр. 215 „Кои са класациите“ трябва просто да бъде „Графиките са“
Благодаря ти
R

***

И тогава един ден пристигат копия на вашата собствена книга. Спомняте ли си кога беше просто идея. Спомняте си времената, в които сте мислили да се откажете, но сега тя съществува. Това е едно от най-готините чувства досега. И, разбира се, все още намирате грешки. На корицата ще има неща, които трябва да оправите (* кашлица * грешки, въведени от вашия издател) и ще ги хванете и ще ги разсеете.

Но наистина няма да има време за това, защото тогава маркетингът започва. И тогава до края, ще започне следващото състезание. Много хора сядат да напишат книга. Мнозина не го преживяват Много ще свърши нещо, но се сплашва от лабиринта, който публикува, промотира, продава. От относително малкото, които преминават там, само някои имат издръжливостта да започнат следващия. Както Крейг Нюмарк ми каза, когато го интервюирах за Перниал, и го попитах какво е да създадеш нещо като Craiglist, който се е превърнал в такава институция, той каза: „Чувстваш се за миг, после сюрреалистично, после отново на работа.“

Същото важи и за книгите.

До следващия път.

Най-новата книга на Райън Холидей, Perrennial Seller: The Art of Makeing and Marketing Work that Lasts е медитация върху съставките, необходими за създаването на класически книги, бизнеси и изкуство, които не просто изчезват. Написанието му е преведено на 28 езика и е продадено на половин милион копия по целия свят, докато неговата творческа фирма Brass Check работи с компании като Google, Taser и Amazon. Можете да се присъедините към 80 000 души, които получават неговите седмични статии.

Готови ли сте да създадете свои собствени рутинни писания?

Регистрирайте се сега и получете нашето безплатно ръководство „12 основни рутинни писания, за да ви помогне да изработите собствените си.“

Научете се от съчетанията на авторите на суперзвездата Стивън Кинг, Гертруда Щайн, Джон Гришам, Ърнест Хемингуей, Нийл Гейман и много други.

Вземете безплатно ръководство тук!

Ако ви е харесала тази история, моля препоръчайте и споделете, за да помогнете на другите да я намерят! Чувствайте се свободни да оставите коментар по-долу.

Мисията публикува истории, видеоклипове и подкасти, които правят интелигентните хора по-умни. Можете да се абонирате, за да ги получите тук.