Как да накарате средните си истории да се класират на първа страница на Google

За първи път се обърнах към Medium заради неговия елегантен дизайн и достъп до огромната му мрежа от читатели. Тази мрежа от читатели продължава да расте.

През декември 2016 г. Medium съобщи, че има 60 милиона уникални посетители месечно, което е 140% увеличение спрямо предходната година. Това е повече от няколко милиона повече читатели, отколкото имам на моя собствен уебсайт, така че ползата от публикуването в Medium е ясна.

Когато за първи път започнах да публикувам в Medium, преди почти три години, повечето от моите истории едва пробиха 100 гледания. Оттогава публикувах 81 истории, спечелих 6 600 последователи и в един момент имах над 20 000 гледания на месец.

Въпреки че със сигурност използвах предимствата на мрежата от читатели на Medium, не бях обмислил потенциала за допълнителна полза: привличане на читатели от търсачки като Google.

Източник: semrush.com

Когато анализирах Medium.com, бях ентусиазиран да видя, че страниците му са класирани за над 2,5 милиона ключови думи. Според Semrush.com, Medium получава приблизително 2 милиона посетители от търсене на месец.

Ето подбор от средни истории, които са класирани в топ 10 в Google за ключова дума с обем на търсене над 5000 на месец.

Източник: semrush.com

Посегнах към авторите на тези истории - и бих искал да им благодаря, че ме оставиха да вникна в статистиката им и какъв обем в читателската аудитория е дошъл от търсенето.

Историята на Итън Сийгъл, „Физиката на изкривената стена: Науката зад побеждаването на една от най-трудните легендарни препятствия на Воин Нинджа!“ Се нарежда на Google №1 за „изкривена стена“, термин, който се търси 9 900 пъти на месец. Тази история е гледана 43 000 пъти.

28,158 от тези читатели са намерили историята чрез Google. Това число е по-голямо от броя на читателите, които са намерили историята от Средни или социални медии.

"Дори днес, три години след публикуването на историята, тя получава около 1000 гледания на месец", каза ми Итън.

Историята на Minh Park, „Как да се събудя в 5 часа сутринта и да изгради своя старт“, се нарежда на върха на страниците с резултати от търсачките (SERPs) за няколко варианта на термина „събуди ме в 5 часа сутринта“, за който Semrush съобщава, че е претърсен 8 100 пъти на месец.

Според екранната снимка на таблото за статистики на Мин, което той сподели с мен, историята му е прегледана 119 000 пъти.

Диаграмата и примерите по-горе (заедно с допълнителен пример по-долу) показват, че средните истории се класират по ключови думи с много голям месечен обем на търсене.

Като маркетолог това ми хвърли око, защото като цяло, колкото повече обем на търсене има ключова дума, толкова повече конкуренция ще има за класиране на тази ключова дума.

И така, аз си задавам два въпроса.

1. „Защо тези истории на Medium надминават конкуренцията, която не е публикувана в Medium?“

2. И „Как маркетолозите могат да използват средно ниво, за да получат повече клиенти от търсачките?“

В тази статия ще разгледам основите на SEO и след това ще ви дам стратегиите и тактиките, които трябва да знаете как да възпроизведете успеха на тези истории.

Администрация на домейна срещу страница

Google завладя пазара на търсачките, като разработи алгоритъм, който осигурява по-високо качество и по-подходящи резултати от търсенето в сравнение с конкурентните търсачки. Стойността, която Google предоставя на търсещите, е защо 1,17 милиарда души го използват всеки месец, за да намерят информация, продукти и услуги.

И така, какво прави алгоритъма на Google толкова специален? Как се определя кои страници да се показват на страниците с резултати?

Google публично съобщи, че връзките, броят на уеб страниците, които се свързват към дадена страница или домейн, са били и ще продължат да бъдат важен критерий за избор на резултатите, които се показват на търсещите.

Класирането на Google е свързано както с обратните връзки, сочещи към конкретна страница, така и с обратните връзки, сочещи към основния домейн и други страници в домейна, на който е публикувана страницата.

Това е поне отчасти, защото конкретната страница се възползва от връзки, насочени към нея от другите страници в домейна.

Въз основа на тези фактори за класиране Moz, компания за маркетингови технологии, разработи система за оценяване, за да помогне на маркетолозите да предвидят как дадена страница, например статия, ще се класира в SERPs.

Ето как го описва Moz:

„Domain Authority (DA)“ е резултат, разработен от Moz, който предсказва доколко уебсайтът ще се класира на страниците с резултати от търсачките (SERP). Резултатите за Domain Authority варират от един до 100, с по-високи резултати, съответстващи на по-голяма способност за класиране.
Докато Domain Authority измерва силата на прогнозираното класиране на цели домейни или поддомейни, Page Authority измерва силата на отделните страници. “

Medium.com има домейн орган 92, което е много по-високо от уебсайтовете на повечето компании. Авторитетът на домейна на Medium е толкова висок отчасти, защото има толкова много писатели, които публикуват статии и изграждат връзки към тях.

Ето пример за една от средните истории в диаграмата, която включих в началото на тази статия, която илюстрира силата на високото ниво на управление на домейна на Medium.

Ако търсите „бавна въглехидратна диета“, термин, който се търси около 8 100 пъти на месец, ще намерите среден разказ в горната част на резултатите от страницата на търсачката.

Историята е написана от Ерин Фрей, съосновател на Kip, начален старт на технологичен старт. Уебсайтът Kips има авторитет на домейн от 6, така че, ако тя е публикувала статията на собствения си уебсайт, тя може да не се класира като високо, всички останали са равни.

Източник: Ahrefs

Всъщност Ареф показва, че историята на Ерин има по-малко референтни домейни от страниците с №2 и №3 с класиране (Wikipedia и блог на Тим Ферис), но въпреки това все още се нарежда по-високо от тях.

Решението на Kip да публикува статията на Medium изглежда се отплаща, тъй като сега е прегледано 469 000 пъти.

Ето как можете да повторите успеха на Kip, Min и Ethan.

1. Изследване на ключови думи: Определете какво търсят вашите клиенти.

Дори ако публикувате на уебсайт с висок авторитет на домейна (като Medium) и създавате връзки към вашата страница, ако статията ви не е по тема, която хората търсят, хората няма да я видят в резултатите от търсенето си.

Така че, ако целта ви е да спечелите читатели от Google, преценете какво търсят вашите клиенти и преценете дали бихте могли да изпреварите съществуващата конкуренция преди да създадете статията.

Търся предимно три критерия при избора на ключови думи. Първият критерий е обемът. Както можете да си представите, като всички останали са равни, колкото по-голям е обемът на търсене, толкова по-добра е ключовата дума (ако приемем, че е от значение за бизнеса). Но най-общо казано, колкото по-голям е обемът на търсене, толкова по-голяма е конкуренцията.

Ето защо вторият критерий, който считам, е конкуренцията. Когато анализирам конкуренцията, вземам предвид тези три неща:
  • Качеството на съдържанието и това колко добре е оптимизирано на страницата.
  • Качеството и количеството връзки на конкурентните страници (Page Authority).
  • Качеството и количеството връзки на домейна, на който са публикувани страниците (Domain Authority).

Третият и последен критерий, който считам, е уместност.

Потърсете условия, които са подходящи за вашите клиенти и предимствата, които предлага вашият продукт или услуга.

Само защото хората търсят „тарталети“ 30 000 пъти на месец и конкуренцията за термина е слаба, не означава, че тя ще доведе до резултати за вашия бизнес.

Ако се занимавате с маркетинг на социални медии, няма да извлечете полза от това да привлечете на уебсайта си хора, които търсят тарталети.

2. SEO страница на страница: Помогнете на Google да разбере за какво е съдържанието ви.

След като потребителят въведе дума или фраза в Google, работата на Google е да предостави най-ценните и най-подходящите резултати. След като изберете ключова дума, която има достатъчен обем на търсене, ниска конкуренция и е релевантна за вашия бизнес, трябва да помогнете на Google да разбере за какво е историята ви.

Ако целевата ви ключова дума е „стратегия за социални медии“, но Google смята, че историята ви е за тарталети, вероятно няма да ви покаже историята, когато някой търси „стратегия за социални медии“.

Алгоритъмът на Google оценява редица фактори „на страница“, за да определи за какво става дума. Тези фактори за класиране на страницата включват следното:

  • Заглавие
  • В подпозиции
  • Мета Описание
  • URL
  • Съдържанието на статията
  • Изображение маркери

Medium предоставя на писателите възможност да включат ключова дума във всяко от тези места - с изключение на маркерите за изображения.

Историята на Ерин, която се класира за „бавна въглехидратна диета“, има точно тази фраза в заглавието, подзаглавието и в самото съдържание.

Докато пишете по дадена тема, естествено е да включите думата в статията си. Всъщност може да е вредно да принуждавате ключови думи, ако това е неестествено или пречи на опита на читателя.

3. Изграждане на връзки: Помогнете на Google да разбере качеството на вашата история.

Докато органът за управление на домейна на домейна, в който публикувате, е свързан с това, доколко дадена страница ще се класира, Важно е също така да се има предвид. Както беше обсъдено по-горе, в статията на Ерин за диетата с бавни въглехидрати има 52 референтни домена.

Това показва, че в зависимост от нивото на конкуренция за дадена ключова дума, може да ви е необходим повече от авторитет с висок домейн и вътрешните връзки, които идват от нея. Може да се наложи да изградите допълнителни връзки, за да изпреварите конкуренцията.

Ето моите три най-добри съвета за изграждане на връзки:

  • Напишете невероятно съдържание, към което хората ще искат да свързват.
  • Блог за гости за сайтове с авторитетни домейни във вашата индустрия.
  • Посетете до други блогъри, които може да искат да цитират статията ви в своите статии.

Как SEO на средно ниво може да се впише във вашата маркетингова стратегия?

Средният висок домейн орган може да ви даде предимство пред публикуването в собствения ви домейн, което означава, че можете да се насочите към малко по-голям обем и по-висока конкуренция ключови думи.

Въпреки това, при всички останали равни, предпочитам да имам посетител на уебсайта си, отколкото на моя среден разказ. Като се има предвид, предпочитам някой да чете съдържанието ми на Medium, отколкото изобщо да не чете моето съдържание.

Така че, ако има ключова дума, която е важна за бизнеса ви, който в момента е извън обсега, помислете за публикуването му на Medium. Контекстуално линк към вашия уебсайт от вашия среден разказ, за ​​да върнете част от вашите читатели обратно към вашия уебсайт.

Ето още три важни съображения, които трябва да направите, преди да публикувате съдържанието си на Medium.

  • В зависимост от конкуренцията за дадена ключова дума, вероятно все още ще трябва да изградите връзки към вашата история, за да се класирате на първа страница на Google. Виждах някои проучвания, които показват, че броят на обратните връзки, сочещи към конкретна страница, може да е равна или по-голяма корелация на позицията на ранг от броя на обратните връзки, сочещи към други страници в домейна, на които е публикувана конкретната страница.
  • Изпълнителният директор на Medium, Евън Уилямс, обяви през януари 2017 г., че компанията съкращава една трета от своите служители и тества нови бизнес модели. Ако Medium изчезне, усилията, изразходвани за изграждане на връзки и увеличаване на броя на следващите, няма да продължат да плащат дивиденти.
  • Medium ви позволява да придобивате читатели от своята платформа (не само от търсачките). Някои теми имат изключително висока ангажираност на Medium, което осигурява атрактивен стимул за публикуване и изграждане на следващи там.

Долен ред: Ако целта ви е да генерирате органичен трафик за търсене и сте идентифицирали термин за търсене с голям обем, който е подходящ за вашия бизнес, но конкуренцията в момента е твърде силна, за да го класирате в собствения си домейн, помислете за публикуването на статия за Medium.

Тази статия е първоначално публикувана на StartupGrind.com.