Как да напишем традиционно издадена книга: Поглед зад кулисите

„Книги на кафяв дървен рафт“ от Сюзън Ин на Unsplash

Аз съм влюбен в книгите, откакто прочетох Големия Гетсби в гимназията. След като прочетох тази страна на рая, която се базира на бакалавърския опит на Ф. Скот Фицджералд в Принстън, исках да бъда писател. Но беше 1995 г., интернет беше в начален стадий и нямаше как да споделите работата си. Така седях в спалнята си, писах кратки истории и четох книги.

Още от гимназията се ориентирах към книжарниците във всеки град, който посещавам.

  • Когато участвах на прослушване за музикалното училище в Северозападната част, прекарвах по-голямата част от деня в Barnes and Noble в Еванстън
  • Веднага след като се преместих в общежитията в Бъркли, отидох в книжарница на Telegraph Avenue.
  • Всеки път, когато се окажа в Ню Йорк, се опитвам да намеря страхотна книжарница.

Хубавите неща се случват в книжарниците. Пътеките в книжарница, рафтовете за книги от пода до тавана и страниците между кориците бяха моето бягство в светове, където всичко е непознато, а възможностите са безгранични. Любовта ми към книгите в крайна сметка се превърна в страст към писането.

Започнах училище в Бъркли, мислейки, че ще бъда английски майор. Когато новобранецът в Accenture ми каза, че не наемат английски специалности, изоставих мечтата си да бъда писател. След като завърших училище, започнах да пиша отново.

  • Когато завърших колежа, написах мемоар от 63 страници за 8 дни.
  • Когато бях уволнен от първата си работа, написах експозиция от 25 страници за стартирането от ада.
  • Когато бях стажант на социалните медии в Intuit, започнах блог. Не получих оферта за работа от Intuit, но студенти от MBA, които намериха моя блог през следващите години, се свързаха с мен, за да попитат за опита, а някои дори се наеха.
Когато създавате свят на празната страница, вие се освобождавате от ограниченията на реалността и сте свободни да изразявате всичко, което можете да си представите. Селективно оформяте спомени, издълбавате детайли и изграждате повествователни паметници на самоизразяване.

Пиша в някаква или друга роля от началото на 20-те си години По времето, когато завърших бизнес училище през април 2009 г., интернет се разви. С минимална предварителна инвестиция всеки може да публикува своите идеи в интернет. Откакто започнах първия си блог през 2009 г., аз издадох 2 книги, интервюирах повече от 700 души за Unmistakable Creative Podcast и написах две традиционно публикувани книги. Това научих за писането на книги.

Сделка за книги

През 2012 г. имах телефонен разговор с жена, която помогна на писателите да сключват сделки с книги. Тя каза, че не съм готов. По онова време се разстроих. Това обаче се оказа подарък от Вселената. Следващите две години ми дадоха време да развия навиците и системите, необходими за написването на книга.

Няколко месеца по-късно, когато интервюирах Жулиен Смит, той ме насочи към навика да пиша по 1000 думи на ден. Тъй като той имаше един от най-популярните блогове в интернет, като че ли не му се искаше да опита. През месеците след нашия разговор в крайна сметка писах три нови статии седмично, бюлетин за нашите абонати в подкаст и издадох две книги, едната от които стана най-продаваната от Wall Street Journal. За 6 месеца този прост навик толкова промени живота ми, че все още е нещо, което правя почти всеки ден. След излизането на книгата написах статия за това как писането на 1000 думи на ден промени живота ми. Парчето стана вирусно на Medium.

Въпреки успеха на моята самостоятелно издадена книга, нямаше издателства, които да се интересуват от мен. Бързо напред към 2 години по-късно, след 5 години писане в моя личен блог, 100-те статии на Medium и създаване на подкаст в продължение на 5 години, редактор в Penguin намери статията, която написах преди 2 години, и ми изпрати имейл, казвайки тя искаше да говори за написването на книга. Ако имам нещо, което научих от този опит, това е, че творческата работа е процес на засаждане на семена за човека, който в крайна сметка искате да станете.

След няколко месеца разговори издателят ми направи предложение да напиша две книги. Първият беше да преразгледам и разширя моята самостоятелно издадена книга, а вторият беше да напиша книга, базирана на статията с 1000 думи на ден, която стана Аудитория на едно: Възстановяване на творчеството заради собствените си думи.

След като преодолеете временния връх на сбъдната си мечта, истинската работа започва. Сега трябва да напишете книга. За разлика от публикацията в блога, не можете да започнете днес и да приключите утре. Трябва да можете да структурирате нещо линейно и да напишете над 50 000 думи върху една идея. Ето защо много блогъри се борят да направят прехода от блогър към автор.

Всеки писател има различен процес за довършване на книги. Подходът на Райън Холидей е невероятно подробен. Когато интервюирах Амбър Рей, тя каза: "това няма да ми помогне." И двете са страхотни писатели и са завършили книги. Взех назаем идеи от много хора, за да изляза с процеса по-долу.

Някои хора стават нетърпеливи и в резултат на това подписват договори за ниски аванси с лайнави издателства. Резултатът обикновено са лайнави книги. Както казах на моя приятел Азул Теронез в подкаста Роден да напишете „може да имате издател, който ви подкрепя, но в края на деня това е вашето име на корицата. Вие сте този, който ще живее с тази работа до края на живота си. Уверете се, че е нещо, с което се гордеете, когато поставяте подписа си. "

Избор на вашия предмет

В неотдавнашен разговор за Безупречното творчество Дани Шапиро каза: „работата ви избира.“ По мое собствено преживяване, смятам, че това е вярно. Ако погледнете списъка на бестселърите на „Ню Йорк Таймс“ и се опитате да промените инженерството за създаването на една от тези книги в усилията си, почти е гарантирано, че няма да се провалите. Пренебрегвате една променлива, която изхвърля уравнението за успех, и това е ВАС.

В цялата история на бизнеса хората забелязват тенденции и се втурват в бизнеса, за да се възползват от тях. Някои успяха. Повече бяха прибързани веднага от бизнеса, когато вкусовете се промениха. Първата и най-съществена стъпка в създаването на многогодишен бизнес или проект за нас е да избягваме да правим тази грешка. - Райън Холидей, многогодишен продавач

Вярвам, че това, за което сте решили да пишете, се разкрива чрез непрекъснат опит да пишете. Аудитория на един е книга за творческите навици и развитието на творческа практика. По-голямата част от моите статии за среден клас попадат в тази категория. Това, което би трябвало да научим в училище, но никога не сме го правили, е идея, за която обмислях повече от десетилетие, преди да напиша статия за нея.

С всяка книга авторът се опитва да отговори на въпрос:

  • За безпогрешно: Защо само е по-добро от най-доброто, въпросът ми беше „какво кара хората да изпъкват с творческата си работа?“
  • За Аудитория на един, въпросът ми беше „как хората могат да намерят повече радост в творческата си работа?“
  • По отношение на идеята за книгата, която в момента проучвам, въпросът ми е „как можем да преодолеем социалното си програмиране и да процъфтим в зряла възраст, когато програмирането ни се провали?“

Преди няколко седмици, когато бях стресиран относно стартирането на новата си книга, някой ми изпрати текстове и каза: „ние учим на това, което трябва да научим?“ Всяка една от моите книги се занимаваше с преподаване на това, което трябва да науча.

Очертанието

Крайният кошмар за един автор е да бъде 25 000 думи в ръкопис, да го превърне в редактор и да трябва да започне отначало. Това забавя датата на публикуването ви, кара ви да бързате и дори може да доведе до написването на по-лоша книга.

Едно от условията на сделката ми с книги беше, че трябваше да работя с треньор по писане. Райън наема външен редактор за всичките си книги. Сега никога не бих написал книга без такава. Обикновено редакторът на вашия издател работи по 20 заглавия едновременно. Те нямат честотна лента, за да работят с вас през целия процес. Тъй като не получавате отзивите им, докато не се включите в секции, външен редактор ви пречи да не се налага да започвате отначало от нулата няколко месеца в процеса.

Преди да направя каквото и да е писане, моят треньор по писане Робин и аз прекарваме един месец в съставяне на невероятно подробни контури. Подобно на самата книга, очертанията се разкриват пред вас, докато работите върху нея. Първо, аз правя списък на всички теми, които искам да напиша в книга. За аудитория на един този списък включваше:

  • навици
  • Flow
  • Дълбока работа
  • среди
  • Сътрудничество

Както можете да видите, това е невероятно неясно начало След като разберете за какво да пишете, трябва да измислите структура. Това е една от най-предизвикателните части според мен. За последната ми книга използвахме сърфирането като метафора за живота и бизнеса. За тази книга Робин предложи идеята да използвам „слушане“. Тъй като слушането е основната ми дейност като интервюиращ, това беше перфектен избор.

След като сме решили дадена структура, започваме да поставяме всяка от темите в структурата и да разширяваме всяка тема. След това изпращаме проект на моя редактор, изчакваме нейната обратна връзка и го преработваме съответно. Не започвам да пиша книгата, докато моят редактор и агент не се подпишат върху нея.

Оттам ви остават да работите и се очаква да доставите ръкопис до някаква дата шест месеца. Никой не ви носи отговорност. Никой не държи пистолет до главата ви. Трябва да се самомотивирате.

изследване

Когато пишете книга, всички и всички в живота ви са изложени на риск да станат материални. Фактът, че пишете книга, става обектива, чрез който виждате света. Всичко е под някаква форма или друго изследване. Но вместо безмислено сърфиране в мрежата, цялото ви потребление на медии е преднамерен избор.

Книги: Ако изберете някоя книга от моя рафт, ще видите подчертани секции във всяка една от тях. На шега казах на Чейс Джарвис: „Ужасявам се в деня, когато някой, с когото се срещам, вдигне 48-те закона на силата или„ Изкуството на съблазняването “от моя рафт.“ Опитах много различни методи за запомняне и предприемане на действия по това Прочети:

  • Експериментирах със системата за бележки на Райън Холидей
  • Пиша за това, което прочетох в много от статиите си
  • Използвах метода на Тиаго Форте да използвам Evernote за изграждане на втори мозък

Този, който беше най-ефективен за мен беше използването на Evernote. Няколко дни след като завърша книга, ще я взема от рафта си и ще създам файл в Evernote, където сложих изображение на книгата и Amazon Link. Тогава ще напиша всички цитати, до които искам да имам достъп. Много от цитираните автори в моите статии в „Средни“ са резултат от този процес. Аз също използвам кавички за всяка сесия за писане. Тъй като вашият мозък постига напредък към цел, базирана на възприеманото разстояние до тази цел, започването на всяка сесия за писане с цитат намалява възприеманото разстояние.

Когато стигна до раздел в ръкописа ми, който се отнася за конкретна тема, ще погледна моите файлове Evernote за всякакви книги по тази тема. Ако един цитат може да подкрепи или затвърди точка, която се опитвам да направя, ще го направя в този раздел. Изследванията от книгите, които четете, са по-скоро изкуство, отколкото наука. Някои от това, което сте заснели, ще бъдат напълно безполезни. Но както ми каза Райън за неговата система от записки, само едно може да бъде достатъчно, за да изградим кариера.

Изборът какво да се чете също е изкуство. Това, което консумирате, ще се отрази в това, което създавате. Тъй като писах книга за творческия процес, започнах с книги като Пътят на художника, Творческото навик, Дълбоката работа и Войната на изкуството. Но не се ограничих с книги по темата на моята книга. Чета книги за личностно развитие, мемоари и др. Ако имам един самород, дори цитат, който бих могъл да използвам, той често засажда семето за раздел или глава.

Подкасти: Тъй като аз съм домакин на Безупречното рекламно послание, моите собствени интервюта в крайна сметка станаха съкровище на прозрението. В допълнение към интервюта с хора, прочетох всичките им книги. Когато стана дума за подкасти, аз не документирах непременно това, което научих. По някаква странна причина референтната ми памет е като енциклопедия на прозрение от хората, с които разговарях. Спомням си повечето от това, което чух, и това се показва в моето писане. Когато слушах подкаста на WBEZ за създаването на Опра, в крайна сметка писах за това. Но не препоръчвам това за повечето хора. Ако чуете идея, я документирайте по някакъв начин.

Разговори: Дати, разходки по плажове с приятели, разговори с членове на семейството, вечери и весели часове ви дават фураж за написване на книга, ако обърнете внимание. Например, попитах всички членове на моето семейство за различните им творчески начинания и открих, че произхождам от дълга линия от невероятни кулинари, плодовити фотографи, визуални артисти, модни дизайнери и музиканти.

Филми: Гледах и няколко документални филма. Понякога най-неочакваните ми даваха историята, от която се нуждаех. Например, когато стигнах до секциите за съзнателна практика, гледах документален филм за баскетболистите в гимназията и научих за дете на име Паркър Картрайт. Учебният му полк стана един от моите примери.

процес

Има толкова тънкости в процеса, колкото има писатели, които се борят да намерят пътя си. Въпрос е да откриете какво работи за вас и да премахнете плещите. - Дани Шапиро, Все още пиша

Ако има едно нещо, което не позволява на авторите да напишат страхотна книга, тя ще бъде настигната в свръх. „Грандиозните фантазии са симптоми на съпротива“, казва Стивън Пресфийлд във Войната на изкуствата. Спомагателните глупости, като вашето присъствие в социалните медии или заглавната графика, нямат значение, когато сте в процес на писане на книга. Фантазиите за славата и богатството нанасят повече вреда, отколкото полза. Както казах в „Аудитория на един“, забравете за списъците с бестселъри, блестящите светлини. Преди всичко има значение самата работа.

Можете да използвате възможно най-много тактики или да направите по-добро изкуство. Ако направите по-добро изкуство, вашата тактика ще бъде далеч по-ефективна.

След пет години писане всеки ден, знам какво трябва да свърша най-добре. Ранните сутрешни участъци от непрекъснато създаване са от съществено значение за моя творчески процес. Правя най-добрата си работа между 6 и 9 часа сутринта. Имам ритуал. Слагам си кафе да се вари, медитирам 10 минути, наливам си чаша и се захващам за работа.

Винаги чета, преди да пиша. Понякога се връщам към книги, които вече съм чел. Други дни четох нещо ново. Това улеснява много идеите за писане. След като прочетох 50 страници, пропуквам Moleskine и започвам да пиша. Всеки ден на писане започва с непоследователна психо-баба, глупави първи изречения и лайна първи чернови. След като напълня три страници в тефтер, отварям лаптопа си и софтуера за писане без разсейване. Сценаристите трябва да се затоплят като спортисти и първите ми 30 минути са ми топли. Целта ми е да ударя броя на думите си. От 1000 думи може да завърша с един или два добри абзаца, които добавям към ръкописа си.

Понякога пишете за неща, които нямат нищо общо с каквото работите. Не се съпротивлявайте на това. Музата по някаква причина предпочита живописния маршрут. Отклонявате се от утъпкания път, спирате, за да проверите гледката, но в крайна сметка ще намерите пътя си назад. Откривате магия и смисъл в неочакваните заобикаляния и разнообразен пейзаж на процеса на писане. Вашият контур в крайна сметка е по-скоро компас, отколкото карта.

След като ударя броя на думите си, добавям каквото съм написал към ръкописа си. След това преглеждам промени и запитвания от моя треньор по писане. Ако е нещо, към което мога да се обърна веднага, аз го правя. Ако не, записвам всичките й въпроси в софтуера си за писане и го правя част от заданието ми за следващата сутрин.

По средата на книга изпращам чернова на редактора си и чакам обратна връзка. Това в крайна сметка е полезно, защото ви дава време далеч от работата, което ви помага да се откачите и да излезете с нови идеи. По времето, когато една книга най-накрая отива за печат, има стотици редакции и ревизии.

Процесът е различен за всеки писател. Някои хора броят думи. Някои хора следят часовете. Други пишат в определени дни от седмицата. Но единственото нещо, което всеки, който завърши да пише книга, има общо, е процес. Става въпрос за намирането на такъв, който работи за вас.

Дизайн на корицата

Не съдете книга по корицата й е хубаво клише. Но това е най-вече глупости. Като се има предвид, че е един от хилядите на рафт в книжарница и един от милионите в Amazon, корицата има значение много. Visuals са огромна част от нашата марка в Unmistakable Creative и искам всички мои корици да отразяват това.

Марс Дориан проектира кориците за моите две самостоятелно издадени книги. Работейки с него в продължение на пет години, ние разработихме процес. Обикновено ми дава свободни скици от няколко различни варианта. След това го стесняваме до 2 или 3 и той създава вариации въз основа на тези опции, докато не получим краен продукт. Това е същият процес, който използвах за кориците на книги. Обикновено са необходими около 15-20 версии, преди да се приземим за нещо, което съм доволен, няколко от които можете да видите по-долу. Макар да съм сигурен, че подлудих дизайнерите на издателя си, почти всеки наш читател се възхити за корицата.

Маркетинг и промоция

Продукт, който няма дума на уста, в крайна сметка ще престане да съществува, що се отнася до широката публика. Всичко, което изисква реклама, за да оцелее, на достатъчно дълъг график ще престане да бъде икономически осъществимо. - Райън Холидей, многогодишен продавач

Бихте могли да бъдете най-талантливият писател в света. Но ако нямате публика за работата си, ще бъде трудно да се продаде за всеки издател. Издателите не създават пазар за вашите книги. Те идват при вас, защото вече имате такъв. Вашата платформа е основата, върху която са изградени всички ваши маркетингови и промоционални усилия. Маркетингът и популяризирането на вашата книга отнема също толкова работа, колкото и писането й.

Обикновено има около девет месеца между подаването на окончателния ръкопис и датата на публикуване. Вашият маркетинг трябва да започне колкото е възможно по-рано от датата на публикуване. Когато попитах екипа на Digital Natives какво причинява стартирането на подпарни книги, те отговориха, че авторите идват при тях твърде късно в процеса.

Когато става дума за промоция и маркетинг, нито един вълшебен куршум не води до продажби на книги. При първата ми среща с Digital Natives, агенцията, която наех, за да помогна при старта, първото нещо, което казаха, е, че маркетингът започва с страхотен продукт. Бихте могли да използвате всяка тактика, която може да се представи, но ако продуктът е гаден, всички маркетингови усилия в света няма да го направят бестселър.

Имахме пет основни маркетингови канала за стартирането на нашата книга.

1.Email

Що се отнася до продажбата на книги, вашият списък с имейли е вашият най-важен актив. През последните две години това беше основният фокус на нашите усилия за растеж. Това е единственият актив, над който имате пълен контрол. За да подхранваме и разширяваме списъка, маркетинговият ни екип създаде шест безплатни електронни книги и аз написах поредица от имейли, споделящи съдържание и идеи от книгата с нашите настоящи абонати

2.Medium

Пиша на Medium от 2013 г. и тя беше най-значимият двигател за растежа на абонатите по имейл. Също така повечето хора четат моите произведения. Всяка седмица писах статия, свързана с темата на книгата (всички те са свързани по-долу).

  • Как писането на 1000 думи на ден може да промени живота ви
  • Не следвайте страстта си, обърнете внимание на това, което намирате за ангажиране вместо това
  • 7 основни черти за всеки, който иска да изгради кариера в изкуствата

По време на старта Medium представи и откъс от книгата. Както всяка платформа, това, което извадите от нея, се основава на това, което влагате в нея.

3.Podcasts

С подкасти имахме двустранен подход. Първият беше нашият собствен подкаст. За осемте седмици преди старта, в петъчните ни най-добри епизоди, ние представихме бивш гост на подкаста, който беше в книгата. През месеца, предхождащ излизането на книгата, ние записахме нови епизоди с хора, които бяха в книгата и ги накарахме да се съсредоточат върху конкретна тематична област.

Втората част от нашата подкаст стратегия бяха участия на други хора. Най-голямото предимство, което имате, когато става въпрос за подкаст изяви са отношенията с домакините. След като интервюирахме повече от 700 души, имах съществуващи връзки с много хора. Някои от тях бяха гости на Unmistakable Creative. Други бяха дългогодишни слушатели и фенове. Може да искате да популяризирате книгата си, но най-важното е да изразявате стойността, която можете да осигурите на нечия аудитория.

4. CreativeLive

Тъй като тази книга беше за творческите навици, помолих приятел за запознаване с някого в Creative Live, за да поговорим за провеждането на курс, базиран на книгата.

Чейс Джарвис ме интервюира в понеделник преди старта и в деня на старта преподавах курс по проектиране на системи за творчество. Предвид темата на книгата, тя беше толкова насочена към аудитория, колкото можехме да поискаме.

Много хора искат да кацнат медийни изяви на най-големите възможни платформи. Но това не води непременно до продажби на книги. Много по-добре е да достигнете до по-малка, но изключително уместна аудитория с вашата книга.

Райън Холидей озвучи това чувство в Пернишкия продавач: „Виждах клиенти с парчета в списъка на„ Най-изпратените имейли “на„ Ню Йорк Таймс “- толкова вирусни, колкото можете да се надявате, че ще бъдат на този сайт - и гледаха, че Амазонка се класира за книгата едва ли помръднало. "

5.Социални медии

Масовото присъствие в социалните медии не гарантира продажбата на книги, а несъществуващото не ги пречи.

  • Кал Нюпорт няма присъствие в социалните медии и той създаде успешен блог и продаде хиляди книги.
  • Имам друг приятел, който има масиран и силно ангажиран Facebook, който не следва, но това не доведе до много продажби на книги.

Същото може да се каже и за много автори. Писах много за недостатъците на социалните медии. Единственото нещо, което трябва да запомните за социалните медии е, че е наета земя. Чух, че Тим Ферис казва на гост на подкаста, „да имаш бизнес, силно зависим от Facebook, е като да притежаваш печеливш Макдоналдс на върха на активен вулкан.“

Докато споделяхме един тон съдържание, водещо до старта, най-ценната част от нашите усилия в социалните медии беше, когато хората от моята мрежа споделяха книгата. Когато фенове, приятели и членове на семейството споделиха книгата, хора, които изобщо не знаеха работата ми, я поръчаха. В по-голямата си част никой не купува книги, написани от автори, за които никога не са чували. Според моя опит почти всяка книга, която закупих през последните няколко години, беше заради препоръка.

Работата продължава

Въпреки че прекарвате повече от 18 месеца в писане на книга, работата не спира, след като е публикувана. Току-що започва. Ако сериозно се занимавате с дългосрочна кариера като автор, имате нужда от дългосрочен преглед. Има много неща за творческата работа, които са трудни и са извън вашия контрол. Единственото нещо, което не е, е вашите усилия. След седмица на промоционални усилия, които включваха запис на живо на Unmistakable Creative и участия в множество подкасти, се прибрах и направих всичко, което направи възможно всичко това на първо място. Седнах да пиша.

Може да е втората, третата или четвъртата книга, която ви поставя на картата в очите на света. Но в очите на всеки творец, постигнал признание или признание, това е кумулативното усилие:

  • Хилядите часове, прекарани в тиха стая, овладявайки нейния занаят
  • Годините в края на отхвърлянето, неуспеха и хората подлагат на съмнение здравината ви
  • Устойчивостта, надеждата и издръжливостта, съчетани с вярата, че сте способни да направите нещо велико

Това никога не е един момент, а цял живот работа, която ви прави способен един ден да създадете многогодишен продавач.

Спечелете нечестно творческо предимство

Създадох прекаращ файл с най-добрите ми креативни стратегии. Следвайте го и ще убиете безкрайните си разсейвания, ще направите повече от това, което ви е важно, с по-високо качество и по-малко време. Изтеглете плъзгащия файл тук.