Как да пишем за онлайн публикации: 6 неща, които повечето хора не знаят

Nicolas Cole Instagram

Публикувана съм в почти всяка голяма публикация в Интернет.

TIME. Forbes. Щастие. Business Insider. CNBC. Чикагската трибуна. Slate. Списъкът продължава.

Също така имах над 50 статии „отидете вирусни“, което означава, че са натрупали поне 100 000 гледания, всяка. Имам дори статии, като тази, преиздавана от Business Insider, да натрупват над 5 000 000 гледания.

Затова винаги, когато се стремят писатели, чак до основатели на компании, да ме питат как могат да бъдат публикувани от големи публикации, първото нещо, което правя, е да им задавам този въпрос:

„Защо искате да пишете за голяма публикация?“

Причината да задам този въпрос е, защото научих много за издателския пейзаж през последното десетилетие - особено през последните пет години от моята писателска кариера.

Написах над 4000 статии (под мое име) в Интернет. Също така съм написал призрак близо до 1000 статии за основатели, ръководители на ниво С, инвеститори и т.н. - и продължих да създавам агенция за писане и мислене за лидерство, наречена Digital Press, която прави това в мащаб. Моята компания сега е един от най-големите производители на високоефективно мислено лидерско писмено съдържание онлайн.

Чрез целия този опит научих, че повечето хора (особено лидерите в техния бранш) искат да пишат и да бъдат публикувани в големи публикации, но не сме сигурни защо. Ако ги попитам каква е крайната им цел, те обикновено просто казват: „Защото това ще ми даде доверие“ или нещо в съответствие с „Защото големите публикации получават милиони гледания“.

Вижте, спомням си, че исках да пиша и за голяма публикация. Веднага след като завърших колежа със специалност креативно писане и без реално портфолио за писане, реших, че следващият важен момент за мен е да имам колона. И писах безмилостно, докато един ден не ми беше дадена собствена рубрика от списание Inc. Но този опит ме научи много на това как "пейзажът" наистина работи - това бих искал да споделя с вас днес тук.

Така че, ако искате да знаете как да пишете за онлайн публикации като Inc, Forbes или Minutes тук, трябва да знаете първо 6 неща:

1. Попитайте се каква е истинската ви „крайна цел“ и дали публикация ще ви помогне или не.

Искате ли експозиция?

Искате ли някъде да споделите своите мисли и мнения?

Искате ли „доверие в индустрията?“

Опитвате ли се да „отидете вирусни?“

Ако имам нещо, което научих през последните десет години на писане в Интернет, това е, че отговорът на всеки един от тези въпроси е изцяло различна цел. Толкова много хора смятат, че само защото пишете за публикация, която получава 20 милиона гледания на месец, това означава, че 20 милиона души ще прочетат вашата индивидуална статия. Или смятат, че никой няма да обърне внимание на това, което трябва да каже, освен ако не е публикувано от голяма публикация.

Това са неверни предположения.

Да, писането за голяма публикация може да ви даде допълнително усещане за достоверност. Но сега сме на ден и възраст, в които качеството на това, което казвате, е много по-важно от средата, в която го казвате. Това е голяма причина сайтове като Medium и Quora да станат толкова популярни. Те не са публикации. Те нямат редакторски екипи. И въпреки това, съдържанието там е също толкова завладяващо, ако не и по-убедително, отколкото много „водещи в бранша“ публикации.

Така че, ако целта ви е просто да споделите знанията си със света, спестете си неприятностите и публикувайте в платформа като Quora, Medium или дори LinkedIn, където имате по-малко бариери за влизане.

2. Публикациите не гарантират автоматично милиони гледания.

След като спрях да пиша за списание Inc през 2017 г., направих одит на 400+ статии, които бях написал в течение на две години и половина.

Исках да сравня писмеността си за голяма публикация с месечната експозиция, която получавах в социални платформи като Quora и Medium.

Познай какво?

Нямаше нито един месец, в който моята експозиция в списание Inc (публикация, която да показва средно 25–30 милиона показвания на страница на месец) надвишаваше експозицията ми на Quora. Всъщност зрителността ми на Quora често беше 10 пъти по-голяма от тази на Inc.

Причината смятам, че това е толкова важно да споделя, е защото намирам толкова много писатели, компании, търговци на съдържание, фирми за връзки с обществеността и всички между тях, вярвайки, че получаването на една-единствена статия в голяма публикация ще означава „масово излагане.“ да приемем, че просто защото сайтът е толкова голям, това гарантира, че хората ще видят своя байла, колона или представена статия.

Това, което те забравят обаче, е, че повечето големи публикации публикуват 50, 80, 100+ статии на ден (а много сайтове публикуват дори повече от това). На всичкото отгоре средното време, прекарано „на място“ за повечето от тези публикации, запълнени с реклами, е по-малко от 60 секунди. Така че не само е малко вероятно някой да се натъкне на вашата индивидуална статия, но дори и да намери пътя си там, няма да отдели повече от минута, за да я прочете.

3. Публикациите по дефиниция са „издатели“. Това означава, че ще трябва да напишете това, което те искат да напишете.

Хората забравят, че когато пишете за публикация, трябва да играете по техните правила.

Тъй като повечето публикации живеят и умират от кликвания и приходи от реклами, това означава, че са съсредоточени върху публикуването на това, което е популярно, тенденциозно, новини или бързо и лесно. Те не искат отдавна обмислени философски размисли. Не искат да пишете за нещо нишово. Те искат теми, ъгли и заглавия, които имат възможно най-широк обхват.

Когато станах колумнист на Inc, те ми дадоха колона, защото статиите ми за Quora постоянно вървяха вирусно.

През 2015 г. бях №1 писател на Quora (който имаше над 200 милиона потребители), като много от моите произведения бяха преиздадени от големи публикации като Inc, TIME, Forbes и др. Усвоих изкуството на „списъка“ и знаеше как да пише неща, които хората искаха да четат.

Въпреки това, дори като писател №1 на Quora, веднага след като започнах да пиша за Inc, имах различно ниво на надзор. Тъй като те не искаха да се „забъркват с моджото ми“, те ми дадоха творческа свобода. Но с течение на времето установих, че естествено се приспособявам към техния редакционен екип. Започнах да пиша много повече за актуални предприемачески теми: Елон Мъск, Джеф Безос, Марк Цукерберг и др. Аз също започнах да отразявам повече новинарски събития и се опитвах да „спазвам техните правила.“

Сега нямах нищо против този процес.

Станах един от 10-те най-популярни колонки на Inc (внасям над 100 000 преглеждания на страници месец след месец). Но лично аз се озовах да се наслаждавам да пиша там все по-малко. Писането за Джеф Безос или някакво голямо събитие в новината не беше всъщност „аз“. Това не беше онзи вид писане, който ме утвърди като толкова популярен писател на Quora, и въпреки че можех да го направя, знаех, че това не е t за какво исках да пиша завинаги.

Разказвам тази история, когато някой ме попита: „Как мога да напиша и за голяма публикация?“ Питам ги дали са готови да играят журналист. Ако искат да отразяват новинарски събития и да пишат за това, което е популярно. И щом посочвам това, откривам, че повечето хора казват: „О, това не е, което искам да правя - искам да пиша за други неща.“

Което означава, че всъщност не е публикация, която търсите. Това е социална платформа като Medium, Quora, LinkedIn и т.н.

4. Ако искате да пишете за голяма публикация, трябва да научите как да пишете за читателя - не за себе си.

Това е по-скоро „тайна за писане“ и от вида, който обичам да разбивам в месечното си писмо за начинаещи писатели, които сериозно се справят с овладяването на занаята си (наричано писмото на Никола Коул).

Когато става дума за писане за голяма публикация, трябва да имате предвид, че сте там от името на изданието. Те имат своя собствена публика. Техният собствен стил. Техните собствени предпочитания за тема. Техният собствен формат и подход. Което означава, че е ваша работа да разберете как да впишете гласа си в тази предварително дефинирана конструкция.

След като се утвърдих като един от най-популярните писатели на Quora, разбрах, че следващото „плато“ ще пише за големи публикации. Знаех, че това ще ми даде допълнителна достоверност. И така, прекарах значително време в проучване на това, което най-големите публикации в интернет обичаха да публикуват, и след това започнах да отразявам съответно собственото си писане.

Най-голямата разлика, която забелязах между хора, писали за големи публикации, и хора, които не са били проста разлика в тона.

По-малко опитните писатели в социалните платформи или по-малките публикации са склонни да пишат за себе си - сякаш биха могли да продължат и продължават, а публиката никога няма да се отегчи (помислете: лош хранителен блогър).

Повече професионални писатели и онези, които имаха рубрики в големи публикации, пишеха различно. Писаха с ума на читателя. Те се увериха, че всичко, което казват, беше насочено към желанията, нуждите, въпросите и интересите на читателя. Те написаха, за да привлекат вниманието им - да не се забавляват.

Щом направих тази промяна в собственото си писане на Quora, работата ми започна да се обединява като луда. Имаше шестмесечен период през 2015 г., когато всяка седмица получавах един от отговорите си на Quora, публикуван от голяма публикация. CNBC. TIME. Forbes. Щастие. Тази една смяна на тона отвори водопроводите - и оттогава предприех тази много трудна смяна на тона и изградих цяла компания около нея.

Оказва се, много хора се борят да напишат неща, които ги интересуват читателите.

5. Има само два начина да превърнете писането си в голяма публикация.

Почти всяка публикация действа по същия начин.

На първо място, струва си да се признае, че някои публикации просто не приемат външни изявления. Това е решение за контрол на качеството. Вместо това те наемат и обучават писатели и редактори вътре и всичко, което се публикува, идва от организацията. За подобни публикации е изключително рядко да публикувате работата си там - и дори ако е възможно, вероятно не си струва усилията.

По-конвенционалният маршрут е да проследите редактор на вашата целева публикация в LinkedIn или Twitter, да им заснемете съобщение и да изградите връзка от там.

Няколко основни начина да приемете писмеността си, като преминете по този маршрут са:

  • Изпратете съобщение или говорете с редактор и ги попитайте дали търсят материали през този месец или тримесечие. Повечето публикации имат някакъв редакционен календар и ще знаят кои видове статии ще се представят най-добре за това време на годината. Редакторът може да каже: „Наистина сме заинтересовани да публикуваме статии за производителността.“ Което означава, познайте какво? Ще трябва да напишете наистина страхотна статия за производителността.
  • Попитайте редактор дали има някой в ​​публикацията, чиято отговорност е да изпраща външни изявления. Повечето редактори в големите публикации са отговорни за шепа вътрешни писатели или външни автори, така че те няма да са най-добрата ви точка за контакт. Вместо това, продължавайте да се питате, докато не намерите човека, който решава кои отклонява да пусне и кои да откаже (и след това повторете горното: „Какъв вид съдържание искате да публикувате този месец / тримесечие?“)
  • Елате с няколко работни заглавия и първо ги поставете. За да си спестите малко време, вижте дали можете да се свържете с редактор и да кажете: „Имате ли нещо против, ако ви изпратя няколко работни заглавия, за да видите дали някое от тях отговаря на това, което търсите?“ Имайте предвид , редакционните екипи получават взрив от подобни видове заявки от PR фирми през целия ден - така че не се изненадвайте, ако получите отрицателен или раздразнен отговор. Ако имате достатъчно късмет, за да получите редактор, който да каже: „Разбира се, изпратете ми няколко заглавия“, уверете се, че се върнете с 3–4 заглавия, привличащи вниманието, заедно с 3–5 изречения под всяко, обясняващи идеята в с две думи. И не забравяйте: тези заглавия / идеи трябва да са в същия формат, както всичко останало, което публикацията обича да публикува - в противен случай просто губите времето им (и вашето).

Има обаче втори начин да превърнете писането си в голяма публикация и повечето хора не знаят за това.

Социални сайтове.

Всяка голяма публикация винаги търси следващия велик писател или лидер на мисълта, който да публикува, и един от начините, по които се занимават с това, е изтъркване на други социални платформи като Quora, Medium, LinkedIn, дори Facebook и Twitter.

Всъщност от всички произведения, които бях публикувал в големи публикации, 95% от тях бяха преиздадени от Quora или Medium.

Причината това да се случи е, защото редакторите обичат да синдикират „доказан материал“. Социалните сайтове са как да разберат дали дадено парче вече се е представило добре или е в резонанс с членове на аудиторията. Например, някои от най-ранните ми творби, преиздадени в списание Inc или Business Insider, бяха статии, които вече бяха вирусни за Quora.

Ето защо насърчавам хората първо да опитат да пишат в социалните платформи. Не само, че е чудесен начин да практикувате, да намерите гласа си и наистина да разберете какво хората искат да чуят от вас, но това е и начин да влезете в големи публикации, без да играете играта „pitching bylines“.

6. Ако искате да пишете за голяма публикация, трябва да погледнете частта.

Това е лично брандиране 101.

Наскоро написах цяла статия тук в „Протоколи“ за стратегиите, които използвах за изграждането на моя личен бранд онлайн.

Толкова много хора искат да "играят в големите лиги" и да пишат за голям сайт, но инвестират много малко в цифровия си отпечатък. Снимката на профила им е размазана снимка от преди седем години. Заглавното им изображение е лошо изрязано изображение от Google. Биото им казва: „Да направим света по-добро място. И кафе. ”Последният им ретуит е вирусно видео на 13-годишна пееща националния химн или каубой, който яде 37 хот-дога. Няма значение дали са главен изпълнителен директор на наистина успешна компания - в интернет изглеждат като трол или бот.

Преди да преминете към статията на голяма публикация или да харчите 10 000 долара на месец на фирма за връзки с обществеността, отделете малко време, за да почистите цифровото си присъствие.

Защото ето какво ще направи всеки един редактор при всяка една публикация:

  • Вашият имейл ще влезе във входящата им поща.
  • Те ще копират / поставят името ви в Google.
  • И ако изглеждате непрофесионални (или по-лошо, невидими), те ще изтрият имейла ви и никога повече няма да говорят с вас.

Това е една от най-големите причини да продължавам. инвестирам значителна сума в собствената си лична марка онлайн. Когато някой търси „Никола Коул“ онлайн, той автоматично придобива усещането, че съм достоверна, отдавна се занимавам с това писане и съм точният човек, с когото да говоря.

И това ми отвори повече врати в професионален план от всичко друго.

Първоначално публикуван на www.minutesmagazine.com на 14 април 2019 г.