Как да пишем средни истории, които хората всъщност ще четат

Повече от 30 милиона души използват Medium всеки месец. Те идват тук в търсене на нещо, което си струва да прочетете. Нещо съществено. И можете да им ги дадете.

Алгоритмите на средното ниво ви поставят на равни условия. Вашите истории могат да доминират в емисиите на новини. Можете да пропуснете списъка с най-добрите истории на Medium. Можете да победите професионални писатели и известни личности.

Ще ви покажа как.

Но защо трябва да ви интересува какво трябва да каже някои разработчици на софтуер за писане?

Екранна снимка на страницата ми със средни статистически данни.

Тъй като през последните 30 дни, средно по 12 000 преглеждания на ден в своите средни истории. Читателите на медиите препоръчват моите истории 13 000 пъти. И аз съм редактор на една от най-големите публикации на Medium.

Накратко, знам какво пише тук на Medium.

Но доброто писане няма да ви помогне, ако не можете да привлечете вниманието на хората.

Оръжия за масово привличане

Като писател вие водите война срещу безразличието. Трябва да принудите хората да се грижат достатъчно, за да кликнете върху вашата история. Трябва да ги убедите да рискуват върху вас.

Имате само две оръжия срещу безмилостното превъртане на новинарски емисии: заглавие и изображение.

Ето как изглежда една история в емисиите за новини на Medium:

Ето как изглежда във Facebook:

И ето как изглежда в Twitter:

Вашето заглавие и началното изображение са единствените неща, които хората трябва да преценят по вашата история. Преди дори да могат да прочетат първия параграф на историята ви, те трябва да отговорят на въпрос. Това е един и същ въпрос, който всички си задаваме всеки ден: това ще струва ли ми времето?

Първата ви работа като писател е да изберете заглавие и изображение, което ще накара хората да отговорят „да“.

Заглавия: част изкуство, част наука

Вашето заглавие е най-важната част от вашата история. Прекарайте време, усъвършенствайки го.

BuzzFeed изгради издателска империя на гърба на завладяващи заглавия. Ето лексикален анализ на 60 000 заглавия на BuzzFeed и какво работи най-добре за тях.

Не казвам, че трябва да използвате заглавия, подобни на BuzzFeed. Но трябва да сте наясно с тях. Те са изпълнени с хипербола и страх от изчезване. Помислете какво казва тяхната ефективност за човешката психология и естествените емисии за новини.

Ето някои видове заглавия, които работят добре на Medium:

  • големи произнасяния като „X свърши“, „X е счупен“ или „X е бик ****“
  • Заглавия, които използват отрицателни думи като „стоп“, „никога“ и „никога повече ____“
  • Моделът "I _____ и беше _____" (например: "Ядох пица за закуска и беше славно")

Колко дълго трябва да е заглавието ви? HubSpot анализира 6000 публикации в блога и откри, че историите с 8 до 14 думи заглавия получават повече споделяния в социалните медии.

Друго съображение е колко емоционално е заглавието. Колкото по-емоционален (положителен или отрицателен) е заглавието, толкова по-вероятно е хората да го щракнат.

Ето инструмент, който ви помага да балансирате дължината и настроенията на заглавията си.

Екранна снимка на анализа на инструмента на заглавието на тази история. Пробегът ми е различен.

Заглавията традиционно се пишат в „заглавие”. Асошиейтед прес казва, че „изписва главна буква от всяка дума с изключение на статии, координиращи връзки и предлози от три или по-малко букви.“

На Medium често изхвърлям случай от заглавието през прозореца и просто пиша заглавия като нормално изречение. Дори включвам пунктуация, ако е необходимо. Този формат е по-разговорен и по-лесен за четене.

Арестиране на изображения

Вторият най-важен аспект на вашата история е нейният начален образ.

Medium присвоява на отварящото ви изображение мета свойството og-image. Това означава, че вашето начално изображение ще служи като посланик на вашата история навсякъде: емисии за новини в социалните медии, Reddit, Google News - дори RSS четци.

За тази история избрах изображение на Ема Стоун, изобразяващо амбициозна журналистка в пишещата й машина през 60-те години. Това е от популярния филм за периода 2011 г. „Помощта“.

Сток фотография на някой, който седи на лаптопа си, би изглеждал твърде общо. Нашите емисии за новини вече са изпълнени с тези снимки.

Ако все пак искате да използвате стокови снимки, има тона безплатни снимки на акции, лицензирани за творчески съобщения, които можете да използвате във вашите истории.

Препоръчвам да поддържате снимки тематично последователни в цялата си история. Ето още едно изображение на героите на Ема Стоун. Това помага да се разделят дълги участъци от текста.

В една история използвах само изображения от трилогията The Dark Knight:

И аз използвах само изображения на Пеги Олсън от Mad Men за друго:

Тези истории не споменават Тъмния рицар или Лудите мъже в текста си. Изображенията са там, за да подсилят визуално посланието на всяка история, като същевременно им придават вкус.

Супена лъжица изображения помага на текста да намалява.

Друга популярна техника е да прегърнете заглавието на вашата история през отварящото ви изображение. Моята приятелка Кристина направи това по най-препоръчаната история някога в Medium:

Започнете да разглеждате изображения в началото на процеса на писане. И никога не публикувайте без поне едно изображение. В противен случай вашата история ще бъде почти невидима в емисиите на новини.

Изградете инерция със силна преднина

След като вашият читател премине към вашата история, изпитанието започва. Те търсят всякакво извинение, за да се върнат обратно към информационните си емисии. Четенето изисква много повече усилия от превъртането през снимки на котки.

Не губете време с представяне или актуализации - започнете да правите точки и да разказвате историята си веднага.

Установете достоверност

Измислете начин да установите доверието си в първите няколко абзаца. Ако сте топ експерт в своята област, кажете така. Не приемайте, че хората ще отделят време да ви погледнат.

„Кой си ти говори толкова силно, че не мога да чуя какво говориш.“ - Ралф Уолдо Емерсън

Пишете ли за здравето като не-лекар? Пишете ли за личните финанси като немилионер? Ще трябва да преодолеете всеки скептицизъм, който читателите могат да имат относно вашата достоверност.

По-рано установих своята достоверност като писател, като публикувах последните си статистически данни за Среден. Ще трябва да намерите постижение, на което можете да тръбите. Нещо, което създава впечатлението на читателите ви, че „този човек знае за какво говори“.

Засилете своята достоверност в цялата си история. Подкрепете вашите аргументи с данни. Използвайте вградени връзки към (неплатени) изследвания.

Това не е вестникът на New England of Medicine. Това е средно. Затова не използвайте бележки под линия.

Пишете умно

Доброто писане е трудно. Както всяко умение, това изисква практика. Няма преки пътища да станеш силен писател.

Направи си услуга: напиши това, което знаеш.

Чували ли сте някога термина „писатели блокират?“ Блокът на писателя се случва, когато не знаете достатъчно за тема, за да напишете по нея. Антидотът е изследване. Изучаване на. Излизане на полето.

Не публикувайте нещо, с което не се гордеете. Средният не е игра с числа. Това е социален договор. Хората те следват. От своя страна показвате уважение към оскъдното им време.

Добрите средни истории не идват естествено. За всяка минута продължителност на историята очаквайте да отделите поне един час за писане, пренаписване и редактиране на вашата история.

Говорейки за дължина на историята ...

Средните читатели предпочитат по-дълги истории.

Данните на данните от медиума откриха, че 7 минути са оптималната продължителност за историята на носителя.

На практика една история трябва да бъде толкова дълго, колкото трябва да бъде, и не повече.

Ако не можете да измислите поне 5 минути на стойност мисли, преосмислете предпоставката на вашата история.

Едно изключение от това са истории, които са предимно изображения, вграждане или код.

Пишете на ниво шести клас

Само защото много от вашите читатели са ходили в колеж, не означава, че им е приятно да четат на ниво колеж. И много от тях ще бъдат чужди езици на английски.

Поставете историята си в редактора на Хемингуей. Това ще подчертае плътни изречения, наречия, пасивен глас и други проблеми със стила. Той също така ще присвои ниво на степента на цялостното ви писане.

Въпреки това, което може би сте научили в класа по английски състав, хората предпочитат кратки параграфи пред „стените на текста“.

Няма нищо лошо в параграфите с едно изречение.

Грешка от страна на създаването на нови параграфи.

Добавете 5 маркера

Medium ви позволява да добавите до пет маркера към вашата история. Използвай ги.

Хората следват конкретни теми в Medium. Най-популярните от тях са #tech, # life-уроци, #travel, #design и #startup.

Хората, които следват маркерите, които използвате, могат да видят статията ви в емисиите им за новини. Етикетите също улесняват хората да се натъкнат на вашата история в резултатите от търсенето.

Популяризирайте вашите истории в социалните медии

След като натиснете публикуването, вашата история ще започне да „разпада“ в механизма за препоръки на Medium. С течение на времето тя ще се показва в по-малко емисии от новини. Единственият начин да се противодейства на този разпад е да получите повече мнения и препоръки.

Първите няколко часа са критични. Не забравяйте веднага да получите няколко препоръки за вашата история. Те ще послужат като доказателство за концепцията.

Налягането на връстници е мощно. Хората са много по-склонни да кликнат, които препоръчват сърце, ако други хора вече са го направили.

Споделете историята си във Facebook, Twitter и LinkedIn. Можете да видите статистическите данни на вашата история в реално време. Попитайте за обратна връзка от вашите приятели и последователи. Включете тази обратна връзка във вашата история.

След като хората ви препоръчат вашата история, споделете я в съответните Reddit subreddits и Facebook групи.

Ако имате пощенски списък, можете да го изтриете и на своите абонати.

Изпратете историята си в голямо, специализирано издание.

Друг начин да достигнете до много по-голяма аудитория е чрез синдикиране на вашата история в една от публикациите на Medium. Това са общности на писатели и редактори, които са специализирани в писането на няколко ключови теми, като здравеопазване или образование.

Например, изданието за безплатен код на Media Code (за което съм редактор) се фокусира върху разработката, дизайна и науката за данни. Той има повече от 50 000 последователи.

Когато публикация синдикира вашата история, тя ще се покаже в емисиите на новините на нейните последователи. Публикациите също могат да представят вашата история на техните целеви страници.

Разберете кои са редакторите на тези публикации и насочете историята си към тях.

Помолете хората да ви препоръчат и споделят.

Средният все още е доста нов. Повечето хора не разбират как работят механизмите му за препоръчване и следване.

Ето моят последен съвет за разширяване на вашата читателска публикация тук на Medium: включете инструкции и персонализирано GIF изображение в долната част на вашите истории. Това ще покаже на хората как да препоръчат вашата история и да ви последват.

Пиша само за програмиране и технологии. Ако ме последвате в Twitter, няма да ви губя времето.