Самопубликувайте бестселъра вътре в себе си: Начин на употреба

Амазонка каза: Уведомете ни кога сте следващият в Сиатъл. Искаме да направим някои неща с вас.

Нямах планове да бъда в Сиатъл. Нула.

Затова резервирах билета си и им се обадих обратно. "Познай какво! Оказва се, че следващата седмица ще бъда в Сиатъл. "

Страхотен! Нека направим няколко клипа.

Заснех около 20 клипа за Amazon. Както винаги, това е образование, за да прекарвате време с най-голямата книжарница в света.

Аз издадох много свои книги, включително моите три най-продавани книги: „Избери себе си“; „Преоткрийте себе си“ и „Изберете себе си ръководство за богатство“.

Един човек веднъж ми написа: „Само ли се публикувате, защото никой издател не иска вашите книги.“

Не съм писал обратно. Той беше злобен! Но ще отговоря тук: Не.

Може би през 2011 г. не исках да премина през процеса (ПРОТИВ) да умолявам издател да публикува моята 7-ма или 8-ма книга.

Обичам самоиздаването. Ще ви кажа защо. Надявам се и вие да го направите.

Защо се надявам да го направите? Всъщност не знам. Може би смятате, че се нуждаете от „разрешение“ от редактори, агенти, връстници, издатели, търговци, книжарници.

Може би това е любовно писмо до моя скъп приятел: нямате нужда от разрешение. Ти си специален и си достоен за любов без него.

Ще изброя причините, поради които обичам да се публикувам самостоятелно, как да започна да пиша и дали има или няма негативи.

Нека да отидем тогава, ти и аз!

А) СКОРОСТ

Живея и дишам на предизвикателства. Правя всеки ден игра. Онзи ден трябваше да прегърна някого за 30 или повече секунди. Странник.

Бях с приятел и й казах предизвикателството. Казах й, че много се страхувам да го направя. Бях ужасена.

Тя каза: „Добре, ако не го направите в рамките на 20 минути, аз първо ще го направя. Ще те посрамя. ”

Следващият човек, който мина покрай… Казах: „Мога ли да те прегърна?“

Той каза: „Ъ-ъ, добре?“

И така го прегърнах и не бих го пуснал. Той каза: „Това добре ли е сега?“ А аз казах „Не“ и продължих да се прегръщам. Той каза: „Ъ-ъ, сега трябва да работя.“ И след 30 секунди го пуснах.

Предизвикателство извършено.

Преди няколко години си поставих още едно предизвикателство. Напишете и публикуйте малък роман през уикенда.

Направих го. Завърших до неделя вечер и го качих в Амазонка под псевдоним. В световната история никога не бихте могли да напишете И публикувате книга за един уикенд.

С традиционен издател пишете контур и няколко глави, получавате агент, който подава на редактори, който убеждава маркетинг отдел, кой убеждава издател, който моли книжарници да го купят. Тогава те го купуват от вас.

Обичам традиционните издателства и агенти, защото те обичат книгите. Обичам да говоря с редактори за книги. Все още искам любовта на редакторите. Така че това не е срещу тях.

Но аз харесвам бързината. От първия път, когато сложите думи на хартия, докато видите книгата си традиционно публикувана, ще ви отнеме една-две години.

Взех си уикенд на роман. Типичната ми самоиздадена книга е около шест месеца.

Друг мой приятел издава книга на всеки два или три месеца. Друг приятел пише фентъзи романи - може би два или три на месец.

Той е продаден над два милиона екземпляра от книгите си. Всичко чрез самостоятелно публикуване.

Б) КОНТРОЛ

Сет Годин ме попита: „Как много хора избират книгите, които купуват?“

Не знам.

Той каза: „Те виждат книгите на масата на бестселърите.“

Неговата точка: хората ВИЖТЕ книга. Трябва да направите корицата си да изглежда като бестселър.

Най-добрите дизайнери в света са на свободна практика. Те избират и избират своите клиенти.

За последната ми книга „Преосмисли себе си“ забелязах нещо необичайно. Хората не биха казали само: „Чета„ Преосмисли себе си “. Винаги съм забелязвал, че туитваха снимката.

Защо?

Защото е красиво Това е произведение на изкуството. Дизайнерът (cc Pamela Sisson) прекара около четири или пет месеца в работа над нищо, освен над това покритие.

Цена: 3000 долара. Сигурен съм обаче, че корицата сама е продала повече от толкова много копия.

Интериорният дизайн също беше ключов. Наех най-добрия интериорен дизайнер (cc Ерин Тайлър). И моят собствен редактор. И някой, който да ми помогне да го форматирам точно за Amazon.

Тогава определих цената. Искам читателите повече от пари (аз съм голям вярващ в концепцията на Кевин Кели "1000 истински фенове").

Тогава се захващам да определям целия маркетинг. Тогава получавам да повиша и понижавам цената или да предлагам книгата в различни пакетни сделки на абонати на електронния ми бюлетин. И така нататък.

Скоро ще направя аудиокнигата. Аз също контролирам тези права. И наех чуждестранен агент за права, който да продава правата в други страни.

„Изберете себе си“, самостоятелно издадена книга, продадох правата в над 12 държави.

В) ХИЕРОГЛИФИКА ==> GUTENBERG ==> AMAZON

Първото писане, което можем да дешифрираме, е свързано с основното счетоводство. „Тук направих 4 и там загубих 3.“ Нещо подобно. Печалба и загуба.

Най-старата история в света: Пари.

Хората с парите контролираха информацията. Контролираше историите.

Когато Гутенберг направи своя малък натиск, една група беше много разстроена: монаси.

Лесното разпространение би отнело властта от монасите, които бяха издатели на 1400-те.

Отговорът беше да.

И сега всеки може да напише и публикува книга. Разпространението на това как се чувствате по света, вече може да бъде записано и публикувано.

Никой не може да ти каже „не. "Никой издател в Ню Йорк или Ел Ей не може да каже:" пазарът не е готов за това. "

ТИ и аз сме готови за това. Затова нека го напишем

Казах ли ви още колко много ви обичам? Аз съм уличница за думи.

Г) ДОЗВОЛЕНИЕ

  • Не е нужно да сте добър писател.
  • Не е нужно да имате добра история
  • Не е нужно да казвате нещо.

Напишете книга от празни страници. Напишете книга с графити, написана на тоалетни.

Или напишете най-добрия научнофантастичен роман за всички времена (и „Вълна“, и „Марсианецът“ първоначално са били самоиздадени).

Вече имате разрешение да пишете.

Д) ТОЛКОВА ИМАХ ИДЕЯ

През 1995 г. исках да направя уебсайт. Никога не съм го правил. Но тук се появи идеята.

Всеки ден снимах най-красивия човек (жена или мъж), който видях. Щях да запиша ЗАЩО.

Тогава щях да направя снимка на най-грозния човек, който видях (различен от мъжа в огледалото) и да напиша защо.

Всеки ден поставях снимките на уебсайт и каня коментари.

Знам. Означава. Мрежата може да бъде жестока. Значение, хората, които го правят, могат да бъдат жестоки. И, повярвайте ми, много жестокост е нанесена върху мен в световната мрежа.

Но може би това би било забавна идея за книга.

Или не. Но никой не може да ме спре.

Имам толкова много глупави идеи за книги, че е почти страшно колко съм глупав и подъл.

Един от тези дни ще ги напиша всички. Или един от тях. Не знам. Някои от тях. Със сигурност някои от тях.

Е) ПАРИ

Ето моите постижения от традиционните издателства (опитвам се да си ги спомня, тъй като това е в продължение на 13 години).

„Търговия като хедж фонд“: 5000 долара

„Търговия като Уорън Бъфет“: 7500 долара

„Суперкаш“ (най-накрая имам агент): 30 000 долара

„Портфолиото завинаги“: 100 000 долара

„Инвестиране за Апокалипсис“: (Уволних агента си и трябваше да намеря собствената си сделка): 60 000 долара

„Силата на не“: 15 000 долара

Ето какво направих от само една моя самоиздадена книга:

„Изберете себе си“ (цени най-вече на 99 цента): между 300–400 000 долара (включително чуждестранни права, които се продават в много повече страни от традиционно публикуваните ми книги.)

„Богатият служител“, „Изберете себе си ръководство за богатството“ и „Преоткрийте себе си“ са на подобен курс.

Но това не е всичко. Непрекъснато умолявах издателите си да ми помогнат да се съсредоточа върху избора на кариера, а не просто върху това как да постигна успех на една книга.

С „Избери себе си“ успях да се съсредоточа върху броя на читателите. Тогава успях да осигуря допълнителни услуги и възможности за читателите и за други писатели, които чувствах, че предлагат ценни възможности на читателите.

Направих малък бизнес от това. Бизнесът има книги, подкасти, курсове, специални доклади и др. Тъй като имам контрол върху писането си, мога да контролирам успеха си.

Ще се грижа за кариерата си, ако никой друг не ще.

Ж) МАРКЕТИНГ

Маркетингът на книга е много труден.

След 18 книги мисля, че започвам да разбирам това. Един път се опитах да покажа на издател някои трикове за това как правя маркетинг.

Тя ми каза: „Маркетирам книги от 19 години, мисля, че знам какво правя.“

И се ударих, защото по моя вина не се представях по-добре.

Опитах се да помогна на още малко. Написах рекламно копие на книгата за тях, което да изпратя до списъка им с имейли.

Те написаха свое копие и го изпратиха. Вътре в собственото си копие за моята книга имаха връзки към реклами за други книги. Те изобщо не се интересуваха от мен. Те не продадоха почти нито една моя книга в списък от два милиона души.

Току-що трябваше да наема списъка им и да сложа копието си върху него.

Е, сега бих могъл да правя каквото си искам маркетинг.

Мога да наема списъци с имейли. Мога да се свързвам с други продукти. Мога да провеждам състезания и да правя раздавания.

Мога да контролирам цената. Мога да създам „приличащи“ на Facebook списъци и да пазарувам на тези списъци. Мога да рекламирам в Snapchat, LinkedIn, Twitter.

Мога да тествам с малки суми пари и да видя кои са най-печелившите маршрути, за да мога да мащабирам.

Мога да изпробвам различни видове копие, за да видя кое работи най-добре.

И на и нататък. Това е цяла тема сама по себе си.

H) НАМАЛЕТЕ „КНИГА“

Гледам приятелите си, които самостоятелно публикуват или „alt-публикуват“ и научавам толкова много. Опитвам се да се уча от всички.

Камал Равикант написа книгата си „Обичай себе си“ преди няколко години. Той твърди, че го убедих да го напише, но мисля, че той забравя истинската история.

НЕ искам той да го напише. Исках да взема неговата история и да я направя в блог. Напълно съм егоист и съм готов да прецакам дори собствените си приятели!

Но той каза: "Ъ-ъ, мисля, че ще направя това книга."

И тогава направи нещо, на което издателите на ZERO ще кажат „да“.

Той написа и издаде книга от 70 страници. Издателите HATE 70 страници книги. За тях една книга е строга 60 000–80 000 думи. НЕ 10 000 думи.

Но Камал ги доказа грешно. 2300 положителни отзива по-късно той ги доказа МНОГО грешни. Това е една от най-вдъхновяващите книги, писани някога.

За мен той промени определението какво може да бъде книга. Може да е малко. може да е твърде голям. може да бъде каквото искате.

И един път гледах как се говори от моя приятел, Тъкър Макс. Той взриви ума ми с едно нещо, което каза.

В беседата той казва: „Ами ако искате прабабите ви да знаят историята на вашето семейство. Сега можете да го напишете в книга и да публикувате това в Amazon. "

Никой няма да го купи! Само вашите прабаби. И техните големи внуци.

Но ето: историята на семейството ви. Никога досега някой не би могъл да го направи, защото никой издател не би сметнал това за полезно.

Но си струва. Семейната ви история е безценна за вашите потомци. И сега тя може да бъде превърната в книга.

Така че определението за книга зависи от вас. Вече не е до шепа издатели с малка армия редакторски асистенти, които имат силата да „да“ или „не“ добра идея.

I) САМО-ПУБЛИКУВАНЕ И ТОГО ПЪБИ

Издателите стават умни. Те често гледат на самоиздадените книги като на незначителните лиги на издаването.

„Вълна“ се публикува самостоятелно, продаде няколкостотин хиляди копия и след това отиде при Simon & Schuster за голям аванс и масово разпространение.

Същото с „Марсианецът“, който не само се превърна в огромен бестселър, но и филм (забележете: и Хю Хоуи („Вълна“), и Анди Уиър („Марсианецът“) дойдоха в моя подкаст, за да разкажат историята.

И една малка книжка, наречена „50 нюанса сиво“, беше самостоятелно издадена, продадена е около 250 000 екземпляра, преди да бъде взета от (според мен) Simon & Schuster и след това продадена 150 000 000 копия. Повече от всяка книга от поредицата за Хари Потър комбинирани.

Друг мой приятел е на път да вземе своята самоиздадена книга и да я предложи на издателства. Той смята, че ще получи аванс около 500 000 долара.

За „Избери себе си“ получих обаждането от издателите, след като бе публикувано самостоятелно. Но реших да не вървя по този маршрут. Страхувам се, че съм твърде контролиран изрод.

Онзи ден за първи път видях две копия на „Избери себе си“ в книжарница. Върви Амазонка!

J) ВЗЕМЕТЕ СЕ СЪЩО

Всички имаме в себе си поне една ужасна книга.

През 1991 г. написах роман, наречен „Порнобумалистът, романтичният новелист, проститутката и те са любовници“, слагайки заглавието на филм: „Готвачът, крадецът, съпругата и техният любовник“.

Никога не съм правил нищо с него.

Но сега, ако искам (което не го правя), мога да го публикувам.

Хората често имат най-трудното време с първата книга, която пишат. Това е крайъгълен камък. Това е, което разделя „писателите“ от „писателите на книги“. Е ... извадете тази ужасна книга от кутията, която сте сложили на съхранение, и я публикувайте.

След това напишете следващата си книга.

Всеки голям писател, когото познавам, написа ужасна първа книга.

К) НЕ СТЕРЕОТИПИНГ

Във всеки бранш има желание за стереотип. Ако пишете книги за финанси, издател няма да иска да пишете дистопичен роман. И така нататък.

Писал съм художествена литература, художествена литература, детска книга, лично подобрение, финанси и т.н.

Няма значение. Ще пиша каквото си поискам. И ще пиша завинаги.

Никой не може да ме спре.

J) КНИГА Е НОВАТА БИЗНЕС КАРТА

Нека да кажем, че сте готови за консултация или говорене концерт.

Един човек написа книга, а другият не.

Кой ще се вземе?

Може да изглежда несправедливо, че се свежда до това. Но ще ви кажа със сигурност: 9 пъти от 10 човекът с книгата ще получи концерта.

Никой не може да каже кой е с 10 или 20% по-добър или по-лош. Всичко, което виждат, е книгата.

[СВЪРЗАНИ: Как да публикувам самостоятелно бестселър: Публикуване 3.0]

ЧЗВ

КАКВО АКО НЕ МОГА ДА КАЖА?

Много хора имат история. Съобщение. Визия. Но нямате време да напишете книга. Трудно е да напишеш книга.

Ето защо харесвам бизнес модела на Tucker Max „Книга в кутия“ - кажете им вашата книга, те интервюират обстойно и шест месеца по-късно (може би по-малко) вашата книга е публикувана. Вече имате книга.

САМО ПУБЛИКУВАНИТЕ КНИГИ СА СТИГМА?

Имам двама много умни, много талантливи приятели, които трудно се сдобиват с издател.

И двамата тези приятели се дрънкат наоколо от всеки, който продължава да им хвърля идеи.

Но те просто трябва да напишат книгите си и да ги публикуват. Вместо това те казват неща като „Имам нужда от традиционно издателство. Твърде много стигма. "

Достатъчно честно. Не мога да споря с нечии убеждения. Знам само какво е добро за мен. И дори тогава, обикновено дори не знам това (трябва да бъда честен за това).

Но нека да преминем към данните.

AuthorEarnings. com има добри данни.

Ето фактите:

А) Самоиздадените книги имат по-високи звездни оценки от традиционно публикуваните книги (средно).

С други думи, те са по-добри.

Б) Самоиздадените книги имат по-добри класи (средно) от традиционно издадените книги.

С други думи: те продават повече.

Има ли стигма? Това зависи от вас и вашите лични мисли в три часа сутринта.

КАКВО АЗ Мразя маркетинга?

Това е добре. Мразя маркетинга също.

В крайна сметка има само толкова много маркетинг, който човек може да направи.

Ето двете истински тайни на маркетинга на книги:

а) Напишете книга, която хората ще споделят.

Вашите читатели са най-добрите ви търговци. Напишете вида книга, за когото някой ще разкаже на приятелите си.

Няма значение колко реклами, рецензии, подкасти, подписвания на книги, писма, каквото и да правите.

Ако читател няма да каже на приятел за вашата книга, тогава вашата книга не е добра и няма да продаде.

б) Напишете втората книга.

„Марсианецът“ беше втората книга на Анди Уиър. Първата му книга продаде ZERO.

„Вълна“ беше десетата (според мен) книга на Хю Хоуи. Никога не съм чувал за него преди „Вълна“.

И Ел Джеймс имаше 5 милиона почитатели на своята фенка на Twilight на фен фантастика. нето, преди да напише първата си книга.

Но тук е важното. Издателите също няма да пуснат на пазара вашата книга. Те могат да „обявят“ вашата книга. Но седмица по-късно те имат още пет нови книги, които да обявят.

Вие сте този, който отговаря за вашия маркетинг, за вашата кариера, за вашия процес.

Никой друг.

За целия си живот. За всеки проект, който някога правите. За всяка връзка, която имате.

СМЪРТИ КНИГИ?

Типичният носител на Национална награда за книги (в Съединените щати) ще продаде 2500 екземпляра от своята книга.

По-малко от повечето публикации в блога.

Така че защо да пишеш книга?

Публикацията в блога е определен формат. Можете да напишете публикация в блог за ден или няколко седмици. Книгата е в различен формат.

С добра книга разбирам, че авторът взема най-добрите си мисли и ги смачква като въглища в диаманти, преди да ги постави между две корици.

Това е добре, ако книга продава само няколко екземпляра. Предавате най-добрите си мисли на най-добрите си читатели.

И тогава двете страни празнуват. Защото една книга е събитие.

Това е страна на думите. Това е кръвосмешение на вашите страхове. И сега сте ги подарили като подарък На мен.

ЗАЩО МОГА ДА ГРИЖАМ?

Всъщност не знам. Исках да бъда писател, когато бях на 12 години. Исках да публикувам роман, когато бях на 23, защото исках да бъда блудник и толкова ясно не бях.

Исках да пиша, защото чувствах, че това е единственият начин да изразя себе си, така че хората да ме харесат. Бях твърде срамежлива, за да се изразя по други начини.

Исках да пиша, защото исках хората да мислят, че съм умен и умен и да ме гледат. Чувствах се, ако по някакъв начин не бях специален, че ще имам лош живот.

Сгреших. Бях толкова грешен за всичко. Това, от което наистина се нуждаех, беше някаква терапия.

Направих много неща от първото си желание да напиша книга. И повечето от тях са се усукали в мизерия.

Но аз обичам книгите. Обичам да пиша. Искам да споделя това с вас. Искам да имате удоволствието, което изпитвах, когато видях собствената си книга там.

И може би искам да оправдая избора си. Но аз също вярвам в това. Искам да споделиш моето удоволствие.

И искам да прочетете следващата ми книга. И да, искам да ме обичате, защото може би не обичам себе си толкова, колкото бих искал.

В крайна сметка книга е любовно писмо. От мен / теб към всички непознати в света се страхувам да говоря, но искам. Аз наистина искам да.

[СВЪРЗАНИ: 33 необичайни съвета за по-добър писател]

➤ Регистрирайте се за моя бюлетин. Ще получавате ежедневно имейл с най-новото ми съдържание!

➤ Или посетете моя уебсайт, за да прочетете БЕЗПЛАТНОто ми съдържание в блога

➤ Имате ли въпрос? Попитайте ме в Quora ... Отговарям на въпроси всеки ден!

Джеймс Алтъчър е автор на бестселъра „Избери себе си“, редактор на „Доклада на Алтухер“ и домакин на популярния подкаст „Шоуто на Джеймс Алтъчър“, който те извежда отвъд бизнеса и предприемачеството, като изследва какво означава да си човек и да постигнеш благополучие в свят, който е все по-сложен.